הליכוד בראשות בנימין נתניהו חושף הערב את סיסמת קמפיין הבחירות שלו לכנסת ה-20- "זה אנחנו או הם. רק הליכוד. רק נתניהו". "זוהי ההכרעה האמיתית בבחירות הקרובות: מי ירכיב את הממשלה? הליכוד בראשות ראש הממשלה בנימין נתניהו או השמאל בראשות בוז׳י וציפי", אומרת סיסמת הקמפיין.
סיסמת הבחירות היא בעצם סיסמת נגד לזו של "המחנה הציוני" בה נכתב : "זה אנחנו או הוא". בבחירות לכנסת ה-12, ב-1998, היתה לליכוד סיסמה דומה: "רק הליכוד יכול".