קיפניס טועם וודקה חדשה ובוהה ברוסלנה רודינה (או במילים אחרות – אין חדש תחת השמש)

הרפורמה קירבה מעט בין מחירי הוודקות היקרות למחירי הוודקות הבסיסיות יותר (שהתייקרו כמעט פי שתיים), אבל העובדה הזו לא אומרת ששוק וודקות הפרימיום הבסיסות (אלו שנמכרו פעם בפחות משישים שקלים לבקבוק והיום נמכרות באזור המאה שקלים לבקבוק) נותר ריק משחקנים חדשים. "וינס N תיאו" של חברת ארודן, הושקה בשבוע שעבר בנמל תל-אביב, במסיבה עמוסת סלבס, הפתעות והופעה של מילר אחד שהיה אדיר כרגיל. מקור השם הוא באחיו הצעיר של וינסנט ואן גוך, תיאו, והמשמעות ברורה: מדובר בגרסת הטיחואן, הקיו-5, האיקס-3, של המותג הגדול יותר. ההצלחה של ואן גוך אצל הקהל הישראלי, ביחד עם העלמותם (לפחות הזמנית, בגלל המצב אליו נקלעה היבואנית "החברה הסקוטית") של מותגי וודקה בטעמים כמו טרי אוליבס, גורמת לאנשי ארודן, מהבעלים דן שקל ועד למנכ"ל היוצא שבתאי יעקובי, להאמין שהוודקה החדשה שלהם יכולה להיות הדבר הבא, אפילו בשוק רווי כל-כך.
1456760_748112585215986_1394624024_n1456760_748112585215986_1394624024_n
  אחרי ערב ההשקה הנוצץ יש לי כמה מסקנות ראשונות. אני מודה שוודקה בטעמים מעולם לא הייתה הקטע שלי. מצד שני השילוב שלה בקוקטיילים או צריכתה כלונג-דרינק פשוט יכולים להיות פתרונות פופולריים למי שלא ממש אוהב לשתות אבל אוהב את האפקטים הנלווים. הטעם הבסיסי שלה, "הרגיל", היה קצת מחוספס עבורי. אני עדיין שייך לדור שאוהב את הוודקה שלו מהירה ובלתי-מורגשת בחיך עד כמה שניתן. ספק אם שתיין צעיר יותר, שמערבב את הוודקה עם משקה אנרגיה או עם משקה ממותק אחר, יהיה רגיש כמוני לנושא. אבסולוט כבר הוכיחה שניתן לשווק בהצלחה וודקה שהיא לא יותר מסבירה, בתנאי שממצבים וממתגים אותה כהלכה. הזיהוי של וינס N תיאו עם ואן גוך, עשוי לעשות עבורה עבודה טובה. נתון נוסף שתומך בהשקה הוא ההתנהגות הייחודית של השוק הישראלי, שמייצר לפעמים תופעות של העדפת מותג הרבה מעבר לפופלריות שלו בעולם: כזאת הייתה אבסולוט, כזאת היא פינלנדיה, כזה היה ג'יימסון ואפילו ואן גוך עצמה, לפחות ברמת הדיוטי-פרי, היא הצלחה שאין לה אח ורע בעולם (מדובר כמובן במספרים שתלויים בגודל האוכלוסייה, לא מספרים מוחלטים). המסקנה האחרונה לערב זה היא שרוסלנה רודינה נראית טוב גם מקרוב, או כמו שהסברתי להולנדי החביב שעמד לידי וצפה בדאגה בלסתו התחתונה מתרסקת על הרצפה לנוכח היפעה קצרת-השמלה ועמוקת המחשוף: "שמע, מזג האוויר פה חם מדי, גם השכנים לא משהו, לפחות הנשים הישראליות הן הכי שוות בעולם". כזה אני. פטריוט.