הייניקן

הייניקן
<h3 style="text-align: justify;">הייניקן - הבירה ההולנדית המפורסמת ביותר בעולם</h3> <p style="text-align: justify;">סיפורו של המותג הייניקן מתחיל בשלהי 1863, עת רכש איש-עסקים הולנדי בשם ג'רארד אדריאן הייניקן את מבשלת "דה הויברג" האמסטרדמית והחל לייצר בה מותג חדש שהיה למעשה ההייניקן הראשונה.</p> <p style="text-align: justify;">מצחיק לחשוב שהסלוגן הפרסומי של המותג ההולנדי: "OPEN YOUR WORLD" משקף למעשה גם את ראשיתה: בעל המבשלה גייס ברומאסטר גרמני, השקיע בחומרי גלם ואף רתם למאמצים מדען, בן טיפוחיו של לואי פסטר (שבהקשר של עולם הבירה, דווקא מזוהה יותר עם המותג "קרלסברג").</p> <p style="text-align: justify;">במקביל החל לייבא להולנד חומרי גלם לייצור הבירה שלו – וכך, באמצעות ידע, מדע וחומרי-גלם, הפך אותה לשם דבר בארצה.</p> <p style="text-align: justify;">למרבה המזל, התפוח לא נפל רחוק מהעץ ובנו של מייסד המבשלה, התגלה כאיש שיווק יצירתי והרחיב מאוד את תפוצת הבירה לארצות אירופה, ואחר-כך גם ליתר חלקי העולם.</p> <p style="text-align: justify;">הייניקן שרדה (בקושי) את תקופת מלחמת-העולם הראשונה ושגשגה בשנים שבין שתי מלחמות העולם, אולם מלחמת העולם השנייה והמחסור הגדול ששרר במהלכה ובעקבותיה, כמעט שחרצו את גורלו של המפעל.</p> <p style="text-align: justify;">בשנים הקשות שלאחר המלחמה היה ברור ששתי יצרניות הבירה הגדולות של הולנד, הייניקן ואמסטל (שהחזיקו באותן שנים למעלה מ 45% משוק הבירה בהולנד) חייבות להתאחד כדי לשרוד.</p> <p style="text-align: justify;">האיחוד התבקש הן בזירה המקומית והן מול מותגי יבוא, אבל השאלה מי תרכוש את מי, עיכבה את העסקה המתבקשת בשנים ארוכות. רק ב-1968 הושג האיחוד המיוחל, אחרי שהייניקן רכשה את אמסטל.</p> <p style="text-align: justify;">כיום היא אחת מחברות הבירה הגדולות בעולם, היא מחזיקה בלמעלה מ-130 מבשלות מקומיות (כמו "מרפי'ס" האירית, "ניוקאסל" האנגלית ועוד – חלקם נמכרים בישראל) ונמכרת ב-170 מדינות.</p> <p style="text-align: justify;">בישראל היא מיוצגת על-ידי חברת "טמפו" (גולדסטאר, מכבי) ונתח השוק שלה נאמד בכ-10% משוק הבירה המקומי.</p> <p style="text-align: justify;">החברה משמשת כנותנת-חסות ראשית של ליגת האלופות בכדורגל: במשך שנים היא עשתה זאת דרך המותג "אמסטל" (שאינו מיוצר ו/או משווק בישראל, כדי שלא לפגוע ב"גולדסטאר" המקומי והמצליח שחולק עמו את אותה הנישה).</p> <p style="text-align: justify;">בשנים האחרונות היא עושה זאת תחת המותג "הייניקן" שפרסומת מטעמו פותחת וחותמת כל שידור של מפעל הספורט היוקרתי.</p>