דאעש מנסה לשנות את הפתיסה בציבור. מנהיג המדינה האיסלאמית, אבו בכר אל בגדדי, אסר על פרסום סרטונים של הוצאות להורג באמצעות עריפת ראשים משום שלטענתו הם פוגעים בתדמית של הארגון.

אל בגדדי שלח מכתב לכל אנשי התקשורת שלו, בו כתב שאסור להם לפרסם את החומרים הגרפיים הקשים. הסיבה הרשמית לשינוי היא פגיעה במוסלמים שחושבים שהסרטים עלולים להפחיד את הילדים.
עם זאת, הפוליטיקאי הסורי, עו"ד פריד היסו, הזהיר כי ככל הנראה לא תהיה ירידה בפעילות האכזרית והלא אנושית בשטחים שבשליטת הארון. "במקום לאסור את הסרטונים, בגדדי היה צריך לאסור את המעשים", אמר היסו.

בשנה שעברה פרסם הארגון מספר סרטונים של הוצאות להורג של אנשים מהמערב, בהם עיתונאים ואנשי סיוע, באמצעות עריפות ראשים שבוצעו על ידי פעיל הארגון המכונה "ג'ון הג'יהאדיסט.

בתוך כך, ראש ממשלת בריטניה, דיוויד קמרון, אמר כי יעסור לארצות הברית להרוס את המדינה האיסלאמית בסוריה ורמז כי חיל האוויר הבריטי צפוי להתבקש להצטרף לתקיפות. קמרון אמר כי הוא רוצה שבריטניה תיקח חלק יותר גדול במאבק בדאעש והוא מבקש להשיג את תמיכת הפרלמנט לדבר.