מרצ'לו אינצ'ליני, המנכ"ל והבעלים של חברת "פרנצ'י נדל"ן" - אחת מנותנות החסות של קבוצת הכדורסל של מכבי תל אביב, הפתיע את שחקני ומנהלי הקבוצה ביוזמת נדל"ן ממותגת מכבי. אינצ'ליני, שמחזיק בבעלותו מגרש המיועד למגורים בנווה אביבים שברמת אביב, רוצה לאמץ את הנוהג המקובל במועדוני הספורט היוקרתיים בעולם - ולרכז בבניין יוקרה שיבנה את רוב השחקנים הבכירים של הקבוצה.