עוד לא יבשה הדיו, ככה היו אומרים פעם ילדים, מעל סיכומי שנת 2014 במוזיקה, ונתוני האמת החלו לזרום לקלפיות. סטטיסטיקות הבאות אינן מומלצותלקריאה למוזיקאים מתחילים. והאמת, למוזיקאים בכלל. מסתבר שבארצות הברית עדיין שוק המוזיקה הגדול והחשוב ביותר בעולם 2014 הייתה שנה איומה.
מכירות הדיסקים ירדו ב– 15%. וסך מכירות האלבומים, כולל בפורמט דיגיטלי, ירדו ב-11%. רק שתבינו, במסגרת הנתונים, החשיבו גם עשר רצועות בודדות של אותו אמן שנמכרו ברשת כאלבום. זאת הייתה שנה מזעזעת גם לכוכבים הגדולים.
כמעט אף אחד מהם, פרט לטיילור סוויפט, לא הגיע למעמד של אלבום פלטינה. ועל רקע כל זה, נודע כי חברת סוני שוקלת למכור את חטיבת המוזיקה המפוארת שלה בגלל “אי ודאות ביחס לעתיד המוזיקה הדיגיטלית", ומעדיפה להתמקד בשיווק סמארטפונים.
במקביל, נרשמה עלייה בהאזנה לסטרימינג בתשלום (כלומר, ספריית שירים ענקית,שאפשר להיות מנוי בה). המספרים האלה מצביעים בבירור על המגמה העתידית של שוק המוזיקה. מרבית האנשים כבר לא מעוניינים יותר לרכוש אלבומים לא פיזיים ולא דיגיטליים, והם כן מוכנים להוציא מעט כסף, אבל ממש מעט, תמורת הרשות להשתמש במאגר כמעט בלתי מוגבל של מוזיקה.
עד כאן הנתונים היבשים, ומכאן משמעותם המצמררת. איך שלא תסתכלו על זה, העתיד מאחורינו. במהלך 20 השנים האחרונות, מאז שהחלה מהפכת האינטרנט, מספרים לנו כל הזמן שתעשיית המוזיקה מחפשת מודל עסקי חדש. במילה “חיפוש" הסתתרה הרבה אופטימיות, כי מי שמחפש גם עשוי למצוא משהו בסוף. אבל הנתונים האלה, שמצטרפים למגמה ברורה מאוד בשנים האחרונות, מוכיחים שמדובר בבלוף אחד גדול.
אף אחד כבר לא ימצא מודל עסקי חלופי, מהטעם הפשוט - אין מודל כזה. זהו, נגמר. תעשיית המוזיקה, כפי שהכרנו אותה, סיימה את תפקידה ההיסטורי. ברור, זה ייקח עוד זמן. ההפסדים עוד לא דרמטיים מספיק מכדי שהכל ייסגר. וקטלוג הקלאסיקות הישנות עדיין גדול דיו כדי שיהיה ניתן לשאוב ממנו עוד כסף. אבל הכיוון הכללי ברור, וחד סטרי.
המוזיקה הפופולרית היא כבר לא מוצר צריכה המוני, ומי שמוכן להשקיע בה הם רק משוגעים לדבר - כאלה שקונים בחנויות עצמאיות ורוכשים אלבומי ויניל. אי אפשר להמעיט בערכה של המהפכה הזאת.
המשמעות האמיתית שלה היא שלאורך זמן יהיה קשה מאוד, אולי בלתי אפשרי, עבור היוצרים לחיות ממוזיקה. אנחנו נמצאים עדיין בשלב ביניים, שבו בני – 40 פלוס שבינינו עדיין שומרים אמונים למודל הישן, ולכן מוכנים להמשיך להוציא כסף על אלבומים ועל הופעות של אמנים שהם גדלו עליהם. אבל תוך 20 שנה גם זה ייעלם.
התרעות פיקוד העורף