במשך שנים זיהו הישראליות את ניין ווסט עם נעלי עקב, סנדלים ותיקים. עכשיו המותג האמריקאי, שמזוהה כמעט לגמרי עם הנעלה לנשים, פונה לקהל חדש: בימים אלה הוא משיק לראשונה קטגוריה לגברים. את הקולקציה מביאה לישראל קבוצת בריל, שמייבאת ומפעילה את המותג בארץ, והיא תימכר בכל 25 החנויות של הרשת ובאתר שלה.
ניין ווסט נוסד בניו יורק בסוף שנות ה-70, ושמו לקוח מהכתובת של משרדיו הראשונים, ברחוב 57 מערב. במהלך השנים הוא הפך לאחד ממותגי הנעליים המוכרים לנשים בארצות הברית. ב-2018, אחרי שחברת האם שלו נקלעה לקשיים, נרכש המותג על ידי Authentic Brands Group, שמחזיקה במגוון מותגי אופנה וספורט ומפעילה אותם בעולם דרך שותפים מקומיים.
לדברי כהן, הנעליים הן רק השלב הראשון. בהמשך יציע המותג לגברים גם תיקים, ארנקים ואביזרי אופנה. לרגל ההשקה תצא הרשת בקמפיין בדיגיטל וברשתות החברתיות, בשיתוף משפיענים מקומיים.
התרעות פיקוד העורף