פעם התפקיד של שטיח בחנות היה פשוט: לרכך את החלל ולא להפריע. בחללי מסחר יוקרתיים זה משתנה. השטיח נכנס לתכנון עצמו, ומשמש לסימון אזורים בחלל, לחיבור בין החומרים וליצירת עומק. גם הדרך לבחור אותו השתנתה. במקום לבחור דגם מקולקציה קיימת, חנויות יוקרה מזמינות יותר ויותר שטיחים שמתוכננים מראש לפי הפרופורציות של החלל, החומרים שבו והאווירה שרוצים ליצור.
דוגמה עדכנית לכך היא בוטיק התכשיטים פדני במתחם ממילא בירושלים. מותג השטיחים RUGS & CO, שהארט דירקטור שלו הוא גדי כרמל, עיצב עבור החנות שטיח בהתאמה אישית.
השטיח בנוי מקומפוזיציה מעגלית בגוונים של חום, חול ובז', עם חלוקה גיאומטרית וטקסטורה מורגשת. הקווים המעוגלים שלו חוזרים בצורות הריהוט של הבוטיק. לצד משטחי האבן והתאורה הרכה, הוא מאזן את החומריות הקשה של החלל. הגוונים המאופקים נבחרו בכוונה: השטיח אמור למשוך את העין, אבל לא להתחרות בתכשיטים המוצגים.
כרמל רואה קשר ישיר בין עבודתו לעולם האופנה. "בדיוק כפי שבאופנה כל פריט, גזרה, בד וטקסטורה מספרים סיפור, כך גם השטיח הוא הרבה מעבר לפריט עיצובי", הוא אומר. "אנחנו מתייחסים לשטיח כמו אל פריט הוט קוטור שנתפר במיוחד עבור המקום. יש כאן מחשבה על קומפוזיציה, חומריות, צבע ופרופורציות, ובעיקר על האופן שבו השטיח משתלב בשפה של המותג".
על הפרויקט בירושלים הוא מוסיף: "במקרה של פדני, ביקשנו ליצור שטיח שיש בו תחכום ונוכחות, אבל גם אלגנטיות מאופקת, ממש כמו תכשיט משובח".
זה לא הפרויקט המסחרי הראשון של המותג. בין היתר הוא עבד עם חנות הקונספט FACTORY 54 בתל אביב, עם הסטודיו של מעצבת האופנה לי גרבנאו בתל אביב ובניו יורק, ועם חנות הדגל הראשונה של SEESTARZ, מותג האופנה של האחיות דניאלה ואלונה צור, במתחם BIG FASHION גלילות.
התרעות פיקוד העורף