הדרת גברים: אחרי הפרסומת המכעיסה, האבות לא מוכנים לשתוק

"אישה לא נולדת אישה, אלא נעשית אישה", כתבה סימון דה בובואר. ומה עם הגברים? נפתח בתקציר לטובת מי שלא נמצא בעניינים: לפני כמה ימים עלתה לשידור פרסומת לתרכובת מזון לתינוקות של סימילאק. בפרסומת נראות אמהות מתכתבות בקבוצת הוואטסאפ של הגן, כשההודעות שלהן קופצות על המסך. לשיחה מצטרף לפתע אביה של אחת הילדות בגן, ואז מגיחה ההודעה שלו: "בנות, צירפתן אותי בטעות", הוא כותב ויוצא מהקבוצה.

הסערה לא איחרה לבוא, ולאחרונה עלה לרשת סרטון תגובה פארודי של אבות ביוזמת כותב הבלוג "אב השעה", עמרי אימבר חלפין, כשהשורה התחתונה של הסרטון היא "שומרים על הילדים מפני דעות קדומות". מאז, ואפשר להניח שבעקבות הסערה, הספיקה סימילאק לערוך את הפרסומת ולשנות את סופה, כך שיימצא בקבוצה גם אב המתעניין בגידול ילדיו.

המעבר מחמולה למשפחה גרעינית שם את משקל ההורות בעיקר על האישה, אך בשנים האחרונות חל שינוי: כאשר הנשים השתחררו מתפקידן המסורתי כאחראיות לבית ויצאו לעבוד, הדינמיקה של ההורות השתנתה. הגבר, שבעבר היה המפרנס ומעורבותו בהורות כללה בעיקר תפקידי שיטור, כזה שמוזעק לאכוף את הגבולות, נקרא למלא תפקיד הורי משמעותי יותר.

גם באסיפות ההורים בבתי הספר, אבות המפגינים נוכחות עדיין זוכים לציון לשבח, גם אם מחויך. על התפיסה הכללית אפשר ללמוד מהמבוא לתוצאותיו של סקר שנערך על ידי משרד הכלכלה בנושא "השפעתם של מנהלים ישירים על השימוש בהסדרים תומכי משפחה במקום העבודה".

הפסיכולוג הקליני ד"ר עלי כ"ץ חוקר מזה שנים רבות את נושא האבהות. בספרו "אינטליגנציה אבהית" (מטר) בחן כ"ץ את מורכבות תפקידו של האב בתא המשפחתי בעולם המודרני, עולם של מסרים סותרים המעלה מחדש שאלות בנוגע לזהות הגברית והאבהית. "הנשים לא מופלות היום, אלא הגברים", קובע ד"ר כ"ץ. "האמרה הידועה אומרת ש'גברים ממאדים, נשים מנוגה', והשאלה היא האם נשים בכלל מעוניינות שהגברים יגיעו גם הם לכוכב הלכת נוגה, או שהן משאירות בידי האב המתוסכל את תפקיד ההורה העוזר ולא ההורה המטפל בגלל סיבות היסטוריות".

בחזרה ליוצר הסרטון. אימבר חלפין (33) מרמת השרון מגדל עם רעייתו מירב ילד בן 4 ותאומים בני שנה וחצי. "אנחנו תופסים את שוק הפרסום כפלטפורמה חינוכית", הוא אומר, "המסרים שמועברים אלינו בפרסומות ובעיתונים הם מסרים חשובים שבסופו של דבר מחנכים את הדור הצעיר שלנו בכל נושא שמדברים עליו, ובקשר הספציפי הזה - איך האמא והאבא צריכים להיתפס ומהו גרעין משפחתי בכלל. יש מפרסמים שעושים את זה בחוסר אחריות משווע".

"הסרטון שיצא נגד הפרסומת של סימילאק חביב מאוד, והוא הרבה יותר מוצלח מהפרסומת המקורית", אומר העיתונאי ועורך התוכן תומר ברנד (33), שכותב בלוג בשם "אבטיפוס: המדריך המלא לגידול הורים", שאותו פתח לאחר לידת בנו אופק. "אבל בעיני הסרטון מפספס את הפואנטה: החטא של סימילאק הוא לא הדרת גברים, גברים יסתדרו נהדר גם בלי להופיע בפרסומות מטופשת למזון לתינוקות. מה שכן, זו יריקה בפרצופן של הנשים. מי שמציג פרסומת שעוסקת בהורות אבל מתעלמת מגברים ובמקרה הטוב מגחיכה אותם בתור הורים, משמר את המבנה הקיים.

אבל התמונה קצת יותר מורכבת, כפי שמבהיר ד"ר כ"ץ. "בואי נדבר על סקר שנעשה לפני חודשים אחדים, שמראה את המסר ההפוך שהתרבות שלנו מעבירה לגברים", הוא אומר, "נשים צעירות נשאלו מי צריך לעבוד יותר שעות מחוץ לבית. כמעט 70% ענו שאבא צריך לעבוד יותר שעות מחוץ לבית.

90% השיבו שהיו מעדיפות לבלות יותר זמן בבית עם הילדים, על פני הגבר. הדיסוננס הזה זורק את הגברים למקום בלתי אפשרי. מצד אחד, החברה רואה באבא את הדמות שאמורה להיות מחוץ לבית. מצד שני, היא נותנת לאבא מסר שהוא צריך לטפל יחד עם אמא, שכם אל שכם, בילדים. זה בלתי אפשרי לעשות גם וגם".

אני נותן להם להחזיק בכעס הזה ואומר שהיום יותר מ-50% מהזוגות בארצות הברית מתגרשים. אחרי שהם מתגרשים, הפלא ופלא - יש לאבא פתאום זמן לראות את הילדים פעמיים בשבוע וכל סוף שבוע שני, ופתאום אמא חייבת לבוא הביתה. אני שואל אנשים: למה אתם לא עושים את זה לפני שאתם מתגרשים?"

ד"ר כ"ץ שולף ארבעה קטעי עיתונות ומציג אותם, ואלה מוכיחים שהתפיסה של רבים עדיין לא השתנתה. אחד מגזירי העיתון הוא טורו האישי של חנוך דאום ב" 7 ימים" ובו כתב: "עם כל כבוד לאבא החדש והמעורב, אולי זה לא מקרי שלשכוח תינוק ברכב זה משהו שלא יקרה לאמהות".

"קראתי את זה והשתגעתי", אומר ד"ר כ"ץ, "זו אמירה גזענית, מצמררת ולא נכונה. זה לא שגבר נולד כשבגנים שלו יש משהו מטומטם ששוכח תינוקות במכונית. מהרגע הראשון אחרי שהילד נולד אנחנו מדכאים את האינטליגנציה הרגשית שלו. כשילד בוכה, אפילו ההורים המתקדמים אומרים לו: ‘אל תבכה'. כשבת בוכה - מכילים אותה".

"אבהות אידיאלית בעיני מורכבת בעיקר מהמון אהבה לילדים שלנו", אומר ברנד, "כל השאר זה חארטה. מי שאוהב את הילד שלו, ימצא איך להיות אבא טוב, אי אפשר לדרג אבות, אין מודל שלפיו אנחנו אמורים לחנך, לגדל ולאהוב. יש אבות שעובדים 16 שעות ביום ועדיין מספיקים להקדיש זמן לילדים. יש אבות שעובדים מהבית והילדים שלהם גדלים בלי דמות אב".