בגיל 20 הדר אשוח הוא מיליונר שעשה את ההון שלו כתיכוניסט בשתי ידיו, באמצעות שיווק באינטרנט, בין בחינות הבגרות, הבילויים והדייטים כעת, לרגל ספר חדש המגולל את סיפורו עד כה, הוא מדבר על הילדות כילד דחוי ועל השירות הצבאי כלוחם ("מהמקום שבו אני יכול לעשות מה שאני רוצה, הגעתי למצב שבו אני צריך לבקש רשות בשביל לגרד באף") ומסביר מדוע למרות אהבתו לכסף, הוא נחוש לשכנע את העולם שכסף זה לא הכל: "החיים יותר גדולים מזה"
למרות זאת, לספרו החדש העניק את השם "זה לא רק הכסף – 7 עקרונות שסללו לי את הדרך לחופש כלכלי אמיתי עוד לפני גיל 20" (הוצאת ניב, עורך: סימון טטרו). "בעיניי זה פשוט מאוד", הוא מסביר, "אם יש לך כסף אבל אין לך זמן – אתה אומלל. אם יש לך כסף ואין לך אהבה או בריאות – אתה מסכן. אם יש לך כסף, אבל אין לך ערכים ואתה לא בן אדם טוב, זה לא שווה כלום. אם רק כסף מעניין אותך, לך לשדוד בנק. זו הדרך הקלה ביותר.
החיים יותר גדולים מזה. אהבה, בריאות, חופש, משמעות, אלו דברים חשובים יותר מכסף. כסף הוא לא יותר מהכלי שעוזר לי להשפיע בעולם. כן, כמובן שאני תורם, אבל אני לא אוהב לדבר על זה בפומבי. מה שאתה נותן, יחזור אליך פי עשרה. וכמה שתיתן יותר באהבה, ככה תקבל יותר. אני לא נותן לכסף להשפיע על מי שאני. אני מבין טוב מאוד שהוא לא יצטרף אליי לקבר. בצבא נפלה לי התובנה שאני מי שאני לא בזכות הכסף שהרווחתי. להפך, הכסף שהצלחתי להרוויח הוא בזכות מי ומה שאני. זה שבגיל 20 יש לי יכולת לעזור לאנשים - בין שלמשפחה, חברים או אנשים שאני אפילו לא מכיר - זו זכות גדולה. אמן שתהיה לי הזכות הזו כל החיים".
כשהיה בן 14 ניסה למצוא עבודה ונתקל בסירובים, שהובילו אותו ללמוד לתכנת מקורסים חינמיים ברשת ולבנות אתרים עסקיים להורים של מכרים. בהפסקות, במקום להיות עם חברים, ישב ותכנת. "היה לי כסף, והבנתי שכסף לא שווה כלום אם אין לך זמן ליהנות ממנו", הוא נזכר. בלי ידע מוקדם ועם הרבה ביטחון, הגיע לתחום "שיווק שותפים", שיטה ותיקה לשיווק ועשיית כסף מהאינטרנט שבמרכזה שותפות עסקית־שיווקית בין עסקים לבין שותפים בקידום המכירות. בהתחלה כמעט איבד את כל הכסף שהצליח לצבור עד אז, אך אחר כך התחיל להרוויח. בגיל 16 וחצי כבר היו לו מאות אלפי שקלים בבנק.
השלב הבא היה להעביר את הידע שצבר לאנשים פרטיים, ואז בקורס מצולם. חלקם הטיחו בו כי הוא "נוכל" או כי שיטת העבודה שלו היא "פירמידה, רמאות". אך הוא לא התייאש. "יש גם כאלו שטוענים שכדור הארץ שטוח", הוא אומר. "ההשוואה בין שיווק שותפים או מכירת קורסים לבין פירמידה (מודל עסקי שעוסק בתגמול כספי בתמורה לצירוף אנשים חדשים למשחק – כס"ו) היא מוטעית מיסודה.
את יום הולדתו ה־18 חגג בתאילנד, חודש שלם בסוויטות של אלפי דולרים ללילה. "במקום לקום לבית הספר מצאתי את עצמי בתאילנד, חי את החיים הכי חלומיים ושטחיים שיש: מסיבות, סמים, חופים, עסקים, בחורות", הוא אומר. "בזבזתי רבע מיליון שקל בחמישה שבועות. לכל דבר יש מחיר. גם כשהתחלתי לחזור לפוקוס, הדברים פשוט לא עבדו.
נכשלתי בכל דבר שעשיתי. הפסדתי כסף על שטויות. הייתי בטוח שהיקום משדר לי מסר לעזוב את העסקים בארץ ולצאת לכבוש את העולם הגדול. אמרתי לשותפים שלי שאני הולך לחזור מיליארדר מארצות הברית. כמה נאיבי הייתי. מאמצע כיתה י"ב ועד הקיץ העתקתי את העסק לחו"ל ובדרך עשיתי כל טעות אפשרית. לא באתי מוכן מספיק, לא עשיתי מחקר שוק, לא פעלתי לפי החוקים שלי. נתקלתי בחומה אחרי חומה".
התרעות פיקוד העורף