הדרום הישראלי במגמת שינוי דרמטית – אשדוד, שנמצאת על קו התפר בין המרכז לנגב, מדגימה את יכולתה של עיר לייצר מותג עירוני חדש ולהפוך ליעד מבוקש לכל שכבות האוכלוסייה. בצל אתגרי הביטחון ויוקר המחיה של המרכז, הפכה אשדוד תוך שנים אחדות ליעד מבוקש למגורים, עבודה והשקעה. הקלף המנצח: עיר שהצליחה לחבר בין איכות חיים גבוהה, קהילה רב-גונית, פיתוח עירוני מתקדם והבטחה להשבחת ערך עקבית.
התרעות פיקוד העורף