אם בעבר היה מספיק להעלות פוסט חביב כדי שהטלפון יצלצל, והלקוחות יזרמו הרי שהיום הכל השתנה. כניסתה המסיבית של הבינה המלאכותית לחיינו, ובעיקר הטמעתה בתוך מנועי החיפוש, יצרה מציאות חדשה ומורכבת.
הגולשים שואלים את ה-AI כמעט כל שאלה וכמובן, מקבלים תשובות מלאות שאינן מצריכות חיפוש חוזר בגוגל על בעל עסק המתמקצע באותו תחום. החשיפה הטבעית צונחת, ובעלי עסקים רבים מוצאים את עצמם עומדים מול גרף הלידים שהולך ויורד בהדרגה.
ישבנו לשיחה צפופה עם יחיאל אלקובי, הדמות המקצועית שמובילה את האסטרטגיה במשרד, כדי לנסות ולפצח את הנוסחה: איך מצליחים לצמוח כשהחוקים משתנים כל בוקר מחדש?
גוגל שינתה את האלגוריתם בצורה שמעדיפה תשובות מהירות ומעובדות על פני הפניה לאתרים. המשמעות היא שהגולש הממוצע נעצר הרבה לפני שהוא מגיע לאתר העסק.
הוא מקבל את המידע שלו ממנוע הבינה המלאכותית וממשיך הלאה. הוא לא מרגיש צורך לחפש בגוגל בעל מקצוע שיסביר לו בהרחבה על הדברים, או שיציע לו את שירותיו.
הוא כבר יודע "להתמודד לבד" עם הבעיה שנוצרה לו. עבור בעל עסק שלא יודע איך להתמודד עם זה מדובר בגזר דין מוות שיווקי."
אנחנו מבינים שהאלגוריתם אולי השתנה אבל הפסיכולוגיה האנושית נשארה בדיוק כפי שהייתה. אנשים עדיין מחפשים פתרונות לבעיות שלהם והם עדיין רוצים לקנות מאנשים שהם סומכים עליהם."
אבל, וזה אבל גדול, אני מזהיר - פרסום ממומן בשנת 2026 הוא לא מה שהכרנו ב-2020."
בזכות ההבנה השיווקית העמוקה של הצוות שלנו, אנחנו יודעים לנתח את קהל היעד ברמת רזולוציה שמשאירה את המתחרים מאחור.
זהו משחק של דקויות שבו כל מילה במודעה וכל הגדרה בטרגוט חייבת להיות מדוייקת."
הפרסום הממומן הוא כמו הזמנה למסיבה אבל האתר הוא הבית עצמו. אם הזמנתם אורחים והבית מבולגן או לא בנוי טוב הם יסתובבו וילכו מיד.
ב"דיגיטל פלוס" רואים באתר האינטרנט נכס אסטרטגי ראשון במעלה. זה לא רק כרטיס ביקור דיגיטלי אלא מכונת מכירות שצריכה לעבוד 24/7.
הלקוחות שמגיעים אלינו, לעתים קרובות אחרי שנכוו במקומות אחרים - עייפים מהבטחות סרק ומגרפים לא ברורים. הם רוצים לראות הצלחות, ואנחנו כאן כדי לספק אותן.
בזכות הניסיון והדיוק שלנו, אנחנו יודעים לייצר מהלכים שמביאים לתוצאות יפות ומרשימות תוך זמן קצר, בלי למרוח זמן ובלי לפזר תירוצים."
כשלקוח יודע שיש מישהו שמבין את העסק שלו לעומק, שיודע לנווט את הספינה גם כשהים הדיגיטלי סוער, ושהוא לא סתם עוד מספר במערכת - הוא רגוע.
זהו בדיוק הרגע הקריטי שבו הלקוח עובר ממצב של הישרדות למצב של צמיחה, כשהוא מבין שיש לו גב מקצועי חזק שמאפשר לו לחזור ולהתמקד בלב שקט בדבר האמיתי- בעסק שלו.
היו מקרים שבהם לקוחות התקשרו להודות לא רק על העלייה במכירות - בזמן מהיר מהמצופה אלא על כך שהם יכולים סוף סוף להתפנות לניהול העסק שלהם, בידיעה שהשיווק נמצא בידיים הטובות והמנוסות ביותר.
זוהי רמת שירות שמבוססת על ותק ועל ערכים של פעם, כאלה ששום בינה מלאכותית לא תוכל להחליף לעולם."
הסוד הוא להיצמד לאנשי מקצוע שחיים את השטח, שיודעים לשלב בין הטכנולוגיה החדשנית ביותר לבין הבנה עסקית שורשית.
מי שישכיל לבנות עכשיו תשתית חזקה של פרסום ממומן חכם בשילוב נכסים דיגיטליים איכותיים יגלה שהשינוי באלגוריתם הוא לא איום אלא ההזדמנות הכי גדולה שלו לעקוף את המתחרים שנרדמו בשמירה."
התרעות פיקוד העורף