קטגוריית משקאות החלבון, שמיועדת בעיקר לספורטאים ומתאמנים, צוברת תאוצה גם בישראל. בשנים האחרונות החלו יותר ויותר מותגים להציע מוצרים מזינים שמאפשרים צריכת חלבון נוחה ומוכנה לשימוש - מה שמוביל לעלייה בכמות ההשקות והגיוון בטעמים ובמרקמים שמגיעים אל המדפים.
במסגרת מגמה זו תנובה משיקה סדרת משקאות חלבון GO בתוספת קריאטין - רכיב תזונתי שכבר שנים צובר פופולריות בעולם תזונת הספורט. הסדרה כוללת שני טעמים - קפה ושוקולד - בבקבוקי 340 מ"ל, כאשר כל משקה מכיל 25 גרם חלבון, 2 גרם קריאטין ו־140 קלוריות, ללא תוספת סוכר. השקת המוצרים צפויה להתחיל בסוף פברואר ברשתות השיווק ובחנויות מתמחות.
הקריאטין הוא אחד מתוספי התזונה המדוברים ביותר בעולם הספורט בשנים האחרונות. מדובר בחומצה אורגנית טבעית שנמצאת בגוף האדם, בעיקר בשריר, ומשמשת לאספקת אנרגיה בזמן פעילות גופנית אינטנסיבית. עד כה נצרך הקריאטין בעיקר כתוסף אבקה, אך בשנים האחרונות חברות מזון בודדות בעולם החלו לשלב אותו גם במוצרי מזון מוכנים לצריכה.
על פי דוח Future Market Insights, שוק תוספי הקריאטין העולמי מוערך בכ־640 מיליון דולר בשנת 2025 וצפוי להגיע לכ־2.17 מיליארד דולר עד 2035, בקצב צמיחה שנתי ממוצע של כ־13%. גם בארצות הברית נרשמת מגמת עלייה מתמשכת: בין 2020 ל־2025 גדל קצב השימוש בקריאטין בכ־6% מדי שנה, וכ־15% מהצרכנים מדווחים שהם משתמשים במוצרי תזונת ספורט המכילים את הרכיב.
התרעות פיקוד העורף