קבוצת האופנה פקטורי 54 השקיעה 30 מיליון שקל במתחם הדגל שלה בקניון רמת אביב, המשתרע על 2,000 מ"ר. במקום יוצגו קולקציות של תיקים, נעליים, ביגוד ואביזרי אופנה של מותגים מובילים במחירים הנושקים לאלפי שקלים לפריט. בהמשך, יושקו במתחם אזור ביוטי ובר שמפניה ויין.
רהיטי וינטג’, שהובאו ממערב אירופה, משלימים את השפה העיצובית ויוצרים חלל אינטימי, אלגנטי ומזמין לחוויית אירוח. אזור הקופות עוצב כחלל בפני עצמו, ותוכנן לאירוח ושירותי פרסונל שופינג (קנייה פרטית).
רוני אירני, הבעלים, אמר ל"מעריב": "לא כל ההשקעה יוצאת מכיסי ומדובר בסיכון מחושב. תמיד שאלו אותי איך אתה משקיע בתקופה כזאת. אנחנו נבנים בין מלחמות והאירועים, ואף פעם אין שקט. ישראל טובעת בכסף שמגיע מהייטק ומיצירה".
לדבריו, "גם בימים אלה יש מצב רוח לקניות. דווקא בסיטואציות של מלחמה אנשים מוציאים את התסכול בקניות. מרביתנו בנים למהגרים וגדלנו על מחסור. הרצון לקנות נשאר אצלנו עמוק בנשמה.
"הדברים שאנחנו עושים מגיעים מהמון רגש ואהבה. מבחינתי, מדובר בהגשמת חלום של ביזנס, תרבות, טכנולוגיה וקהילה. כשעושים עסקים כאלה, זו טעות להסתכל כבר בהתחלה על הרווח. החנות יוצרת מומנטום לקבלת מותגים נוספים. בעלי הקניון הלכו לקראתנו גם בתנאי הפתיחה, ויש מערכת יחסים הדדית".
יפעת אירני, מנכ״לית משותפת: "המתחם נבנה בהשראה מעולמות האומנות, המוזיאונים, הטבע ובתי האופנה האייקונים. החלל והחומר יוצרים מפגש של חושים, תרבות, אסתטיקה ואופנה".
התרעות פיקוד העורף