"אתה לא יכול להמציא את הגלגל כשזה נוגע לרהיטים בארץ, אבל אתה יכול להביא דברים חדשניים ולהיות ייחודי", מסביר אורן דואק, הבעלים של המותג "רהיטה", המספק רהיטים לעשרות חנויות, מייבא ומייצר מוצרים על פי בקשות של לקוחות.
הסיפור האישי של דואק מרתק: דור שלישי למשפחה של נגרים, שהחל את הקריירה שלו דווקא ככדורגלן, עד שבחר להמשיך את המורשת המשפחתית. "נולדתי לרהיטים", הוא משחזר, "סבא שלי עסק בזה, ולאבא שלי הייתה חנות גדולה, בת שלוש קומות, ברחוב הרצל בתל אביב. בחופש הגדול הייתי עוזר לו, גם בנגרייה וגם בחנות. אבא שלי היה גם יבואן של חברות רהיטים גדולות, והייתי נוסע איתו לתערוכות בחוץ לארץ".
דואק מספר כי בגיל 10 נכנס לעולם הכדורגל, וזכה להצלחה יפה בתור נער שגילה כישרון גדול. "הצלחתי להגיע לנבחרת הנוער, אבל בשלב מסוים הגעתי להחלטה שזו לא תהיה הקריירה שלי בטווח הארוך, והחלטתי לעשות תפנית מכדורגל לעסקים".
בשלב הזה, מספר דואק, הוא בחר להמשיך את השושלת של אביו. "פתחתי חנות. אבא עסק בייבוא ובנגרות, ואני למעשה לקחתי את זה שלב אחד קדימה, ויישמתי את זה בדמות חנות בוטיק. עם השנים התפתחנו, והיום אנחנו מוכרים לכ-80 חנויות ברחבי הארץ. אנחנו מוכרים גם ליחידים, ללקוחות פרטיים ואפילו לבתי מלון. יש לנו רהיטים מיוחדים וחדשניים שלא תמצא בארץ - חלק גדול אנחנו מייבאים ממדינות כמו איטליה, סין וגרמניה, ואנחנו גם מייצרים רהיטים על פי בקשות ספציפיות של הלקוחות".
"גם בספורט אתה חייב להיות ייחודי"
הרקע הספורטיבי והתחרותי של דואק דוחף אותו גם בעולם העסקי, והוא בחר להתרחב גם לעולם היזמות. "בכדורגל, ובספורט בכלל, אתה כל הזמן צריך להמציא את עצמך מחדש, להיות טוב יותר ממשחק למשחק, להשתפר. גם בתחום הרהיטים, אתה כל הזמן צריך להתחדש; יש תחלופה תמידית של עיצובים חדשים, זה לא ענף סטטי.
"גם ההתרחבות שלי לתחום היזמות היא ניסיון להמציא את עצמי מחדש בעולם העסקים, ולמצוא יעדים טובים בנדל"ן. הדבר הכי חשוב שיש זה להיות יצירתי, להביא דברים ייחודיים שאין. גם בספורט אתה חייב להיות ייחודי - אם לא תהיה ייחודי, אף אחד לא ישים לב אליך. בתור כדורגלן הייתי ייחודי, הייתי מנהיג על המגרש. אם יש לך משהו ייחודי אז רואים את זה, זה ניכר לעין. וככה זה גם בעולם העסקים, בין אם זה ברהיטים ובין אם זה בנדל"ן - אתה צריך להביא את העסקה הכי טובה. התחלתי להכיר את תחום הנדל"ן ועולם היזמות, להבין מה זה בנייה ואיך לעשות אקזיטים בזמן הנכון ביותר. דבר נוסף הוא שבעולם הכדורגל מסתכלים המון על אסתטיקה - איך אתה נראה על המגרש ומחוצה לו. אותו הדבר בעולם הרהיטים: יש חשיבות עליונה לנראות של החנות, וכמובן למוצר עצמו".
הרשתות מוכרות
דואק מבין היטב את היתרון של קידום דרך הרשתות החברתיות, במיוחד כשיש לך מוצר יפה לעין. בין היתר, הוא מתחזק את עמוד האינסטגרם rehita.company, שלו עשרות אלפי עוקבים. שם תוכלו לראות גם חלק מהרהיטים שנמכרו לסלבריטאים מובילים בישראל, כמו סטטיק, עדן פינס ועוד.
דואק, שזכה כילד לצפות בסבו מכין כיסאות בנגרייה שלו ברחוב פלורנטין בתל אביב, מסביר שבאופן כללי, צריך להתאים את המבנה העסקי כולו לעידן המודרני והמשתנה של ימינו. "יש המון דוגמאות להתאמת הרהיטים לבתים החכמים החדשים, אבל בעיקר מה שחשוב זה העיצוב", הוא מסביר. "כשאנחנו מייצרים מוצר הוא צריך להתאים את עצמו לשאר הבית, שיהיה פחות עמוס ויותר נקי".
דואק נזכר שאביו היה עובד עם סבו בייצור כיסאות, ומספר על ההשראה שקיבל ממנו כשהחל לייבא ולהרחיב את העסק המשפחתי. "כשאבא שלי התחיל לייבא מאיטליה, הוא הביא את החדשנות והוסיף למה שהיה בנגרייה של סבא שלי. ואז אני באתי, ועשיתי את זה מודרני יותר ובוטיקי יותר.
"אני חי את התחום הזה מגיל עשר", הוא מדגיש, "ואני מרגיש שהתקופה שלי בכדורגל חישלה אותי בדיוק למטרה הזו - לשנות את כל המערך העיצובי של מדינת ישראל. גם מבחינת העיצוב עצמו: להביא את מה שהיה פעם ולהכניס אותו לעולם המודרני. אם לדוגמה היה סגנון רטרו או וינטג', לקחתי את זה לסגנון אקלקטי ומודרני יותר. הוספתי לו עוד אלמנטים של עיצוב, ואני מרגיש שחידשתי את כל העולם שממנו למדתי כשהייתי ילד קטן".
התרעות פיקוד העורף