מחירי ויקטורי ואושר עד פורסמו בסוף ספטמבר. ויקטורי הציגה מלאי ראשוני של כאלף מכשירים, ואושר עד הגבילה את המכירה לסניפים נבחרים. יוחננוף היא שהורידה כעת את הרף ל-4,250 שקל.
במילים אחרות: מי שנכנס ראשון לכותרות לא נשאר בהכרח הזול ביותר. ברגע שהאייפון הפך לכלי למשיכת קהל, המתחרים כבר לא יכלו לעמוד מנגד.
בסופר-פארם חשוב לדייק: מדובר בזירת האונליין של הרשת, והמכשירים נמכרים ומסופקים על ידי מוכרים חיצוניים. באתר מופיעות כמה הצעות לדגם, החל מ-5,549 שקל, כולל אפשרויות ביבוא מקביל.
האייפון הפך ל"מוצר מביא קהל" מה שהתחיל כאירוע נקודתי באושר עד הפך בתוך פחות משבוע למבחן כוח בין קמעונאים.
הרשתות אינן מנסות להפוך לחנויות סלולר. הן משתמשות באייפון בדיוק כפי שרשת מזון משתמשת בעגבנייה בשקל, בעוף במחיר חריג או במוצר חג אגרסיבי במיוחד. ההבדל הוא שהאייפון מייצר הרבה יותר תשומת לב, הרבה יותר שיח והרבה יותר תנועה לסניף ולאתר.
אייפון חדש הוא מוצר שקל מאוד להשוות. הצרכן מכיר אותו, יודע בערך כמה הוא אמור לעלות, ומזהה מיד פער של 200, 500 או 1,000 שקל. אין צורך להסביר לו את המבצע. המספר עושה את העבודה. ופה נמצא השינוי הגדול.
בעבר, צרכן שחיפש את האייפון החדש בדק אצל חברות הסלולר, חנויות המחשבים ורשתות החשמל. היום הוא עשוי לבדוק גם מה יש ביוחננוף בדרך לקניות, באושר עד, בוויקטורי או באתר סופר-פארם. הגבולות בין ענפי הקמעונאות פשוט ממשיכים להימחק.
בדקנו כמה תשלמו על iPhone 18 Pro ועל iPhone 18 Pro Max בחנות רשמית בפראג, והשווינו למחירי השוק בישראל. בפראג, מחירו של iPhone 18 Pro בנפח 256GB עומד על 34,990 קרונות צ'כיות, כ־4,923 שקל לפי שער החליפין הנוכחי, בעוד דגם ה־Pro Max בנפח זהה נמכר ב־37,990 קרונות, כ־5,345 שקל. בישראל, המחירים ברשתות הרשמיות גבוהים בדרך כלל יותר, אך התחרות שנפתחה ביבוא המקביל שינתה את התמונה: יוחננוף מציעה את דגם ה־Pro ב־4,250 שקל ואת ה־Pro Max ב־5,250 שקל.
כלומר, לפחות ברגע זה, מי שמחפש את המחיר הנמוך ביותר אינו בהכרח צריך לטוס לאירופה: בדגם ה־Pro הפער מול פראג מגיע לכ־673 שקל לטובת ישראל, וב־Pro Max המחיר בישראל נמוך בכ־95 שקל. חשוב כמובן להשוות גם תנאי אחריות, סוג היבוא ותצורת ה־eSIM, אך מבחינת מחיר בלבד, מלחמת היבוא המקביל בישראל כבר מציבה חלק מהדגמים מתחת למחירי חנות רשמית באירופה.
התרעות פיקוד העורף