גם המספרים תומכים במגמה: לפי חברת המחקר Fortune Business Insights, שוק כלי הכתיבה צפוי להגיע עד 2032 לשווי של כ-70 מיליארד דולר. מדובר בצמיחה שנתית ממוצעת של מעל 5%, שמוסברת מצד אחד בהתרחבות מערכות חינוך ובשיעורי האוריינות בעולם שגדלים, ובביקוש גדל לפריטים ממותגים או יוקרתיים מהצד השני.
למשל, שוק עטי היוקרה לבדו מגלגל מיליארדים, והוא צפוי להגיע לשווי של כ-4.5 מיליארד דולר עד שנת 2030, עם קצב גידול שנתי ממוצע של 4.3%. עטי היוקרה נתפסים כסמל סטטוס, כמוצרי איכות שמבליטים את האופי האישי של המשתמש, ומשמשים גם כמתנה מוערכת במגזר העסקי והפרטי. עטים אלו מיוצרים מחומרים יוקרתיים כמו זהב, פלטינה ועצים אקזוטיים, ומאופיינים בעיצוב אמנותי ועדכני, אשר מושך קונים חובבי עיצוב ואספנים כאחד.
המותגים כמובן מזהים את המגמה. בעולם משיקים קולקציות מיוחדות בהשראת תרבות, אמנות והיסטוריה. כך למשל חברת Visconti האיטלקית יצרה סדרת עטים בהשראת סרטו של היצ'קוק "ורטיגו" – עם עיצוב ספירלי שמזכיר את הפוסטר המקורי. זה אולי נשמע כמו שוק נישתי, אבל מדובר בתעשייה שמדברת גם לאספנים וגם לאנשים פשוטים שמחפשים משהו אישי יותר מהמקלדת.
"הדבר בולט במיוחד בביקוש לחריטה אישית, שהפכה למרכיב מרכזי בחוויית הרכישה", מוסיף רז. "נתוני הרשת מציגים גידול משמעותי במספר החריטות, עם צמיחה דו ספרתית של 14%. נתונים אלו מחזקים את המגמה: הצרכן הישראלי אינו מסתפק לרוב במוצר סטנדרטי, אלא מחפש את הערך המוסף והייחודיות. שירותי החריטה מאפשרים לו להפוך עט פשוט למתנה אישית וסנטימנטלית, שמעבירה מסר עמוק ומבטאת את הקשר המיוחד בין הנותן למקבל".
קשה לדעת אם מדובר בגל נוסטלגי שיחלוף או בשינוי עומק בהרגלי הצריכה. אבל נדמה שבדיוק כמו התקליטים שחזרו למדפים אחרי עידן הסטרימינג, או ספרי הנייר ששרדו את הקינדל, גם לעטים ולמחברות יש תפקיד. הם לא נעלמו – אלא פשוט מצאו לעצמם משמעות חדשה: דרך להיות איטיים יותר בעולם מהיר מדי.
התרעות פיקוד העורף