יש לציין שחלק מהתוצאות המאכזבות עשוי לנבוע מהשוואה קשה במיוחד. לפני שנה בדיוק דחפה מקדונלד'ס קמפיין משלה בשם "קיץ 5 הדולר" שהצליח להניב עליות דו-ספרתיות בתנועת הלקוחות, מה שהופך את ההשוואה השנתית למאתגרת במיוחד.
המספרים מדברים בעד עצמם: כיום, 29% מכלל התנועה בענף המזון המהיר היא במסגרת איזושהי הצעת מבצע. המסקנה המתבקשת היא שהצעות "ערך" כבר לא מהוות יתרון תחרותי - הן פשוט עלות הכרחית של ניהול עסק במציאות הנוכחית.
התרעות פיקוד העורף