בהודעת החברה נמסר כי הרקע למהלך הוא "אקלים כלכלי מאתגר" ו"רוחות מאקרו מתמשכות", וכי המטרה היא לבחון את "שלב ההשקעה הבא" בעסק. גורם המעורה בפרטים אישר כי מתנהל תהליך מכירה הכולל את שלושת תחומי הפעילות המרכזיים של החברה: המותגים, מתקני הייצור ורשת הברים.
רשת החברה כוללת 72 ברים, שעשויים לעורר עניין בקרב זכיינים מובילים בבריטניה. מתקני הייצור של ברודוג פועלים בסקוטלנד, ארה"ב, אוסטרליה וגרמניה, ועשויים לעניין יצרניות בירה גדולות כגון קרלסברג והייניקן. במקביל, קרנות השקעה פרטיות עשויות לנסות לרכוש את החברה כולה כמקשה אחת.
ההליך נמצא בשלב מוקדם, ובשלב זה לא נמסרו הערכות שווי. בשנת 2024 רשמה החברה הפסד לפני מס של 36.7 מיליון ליש"ט, שיפור לעומת הפסד של 59.2 מיליון ליש"ט שנה קודם לכן, אך צמיחת המכירות נעצרה.
בהודעתה מסרה ברודוג כי מינוי אליקס פרטנרס הוא "צעד מחושב וממושמע" שנועד לחזק את עתיד המותג והפעילות לטווח הארוך – אך בשוק כבר מעריכים כי מדובר במהלך שיכריע את עתיד אחת מחלוצות מהפכת הבירה הבריטית.
התרעות פיקוד העורף