חברת אסתי לאודר פותחת בהליכים משפטיים נגד הבשמית הבריטית ג'ו מאלון, זאת לאחר שהשתמשה בשמה על בושם שנמכר ברשת האופנה זארה. מדובר בשימוש שהחברה רואה בו חריגה מההסכם החוקי שנחתם בין הצדדים לפני יותר משניים עשורים, כך על פי פרסום של הגרדיאן הבריטי.
על פי הפרסום, מאלון מכרה את מותג הבשמים שלה, שנשא את שמה, לחברת Estée Lauder בשנת 1999. במסגרת העסקה נכלל סעיף שאסר עליה להשתמש בשמה למטרות מסחריות בתחום הבשמים, וכלל התחייבויות משפטיות שמטרתן להגן על המותג Jo Malone London, שהפך מאז לאחד המותגים האיקוניים ביותר בעולם בתחום הבשמים.
לאחר שמועד סיום סעיף אי-התחרות הגיע ב-2011, מאלון הקימה את מותג הבשמים Jo Loves. ב-2019 יצר המותג שיתוף פעולה עם רשת זארה שכלל שמונה ניחוחות. האריזה של המוצרים הציגה בבירור שמדובר ביצירתה של מאלון, והגרסה האחרונה אף כוללת את המילים: “A creation by Jo Malone CBE, founder of Jo Loves.”
החברה ציינה כי מאלון קיבלה פיצוי עבור אי-שימוש בשמה בתחום הבשמים במשך שנים רבות וכי במשך רוב השנים היא עמדה בהתחייבויותיה. בנוסף, אסתי לאודר הדגישה את ההשקעה המשמעותית שביצעה במהלך 25 השנים האחרונות בבניית המותג, שהפך לאיקוני עולמי עם מוניטין יוצא דופן וזהות מובהקת שמוערכת ואהובה ברחבי העולם. הדובר גם הזכיר כי החברה מחזיקה בזכויות השם של מותגים נוספים שהוקמו על ידי יזמים מוכרים, כדוגמת Bobbi Brown, שבעלת המותג הקימה לאחר מכן מותג חדש בשם Jones Road.
הצעד המשפטי של אסתי לאודר דווח לראשונה על ידי Financial Times. חברת Inditex, בעלת רשת זארה, סירבה להגיב על המקרה, בעוד שמותג Jo Loves לא הגיב לבקשות לקבלת תגובה. הסכסוך המשפטי מחדד את המתח בין זכויות קניין אינטלקטואליות לבין חופש יזמות אישית, במיוחד כאשר מדובר בשמות של יזמים ומותגים שנבנו במשך עשרות שנים. אסתי לאודר מבקשת להגן על המוניטין והזהות של המותג Jo Malone London, בעוד מאלון ממשיכה לפעול ולהרחיב את פעילותה העצמאית בתחום הבשמים.
התרעות פיקוד העורף