הצרכן הישראלי יודע להעריך חוויית בילוי וקניות שאינה מושפעת מתנאי מזג האוויר. בעוד שמרכזי קניות פתוחים הופכים פחות רלוונטיים בימי חורף וקיץ קיצוניים, הקניון הסגור מספק פתרון הוליסטי המשלב שופינג, פנאי והגנה מלאה מהשפעות מזג האויר, מה שמוביל לתוצאות חזקות במיוחד".
גם בקניון רננים נרשמה התחזקות ברורה. אורית סגל, מנהלת השיווק של הקניון, מסבירה כי השילוב בין מזג האוויר הסוער לבין מבצעי סוף העונה יצר זינוק בתנועת המבקרים. לדבריה, הצרכן פועל מתוך צורך פרקטי, הצטיידות במעילים, פריטי חימום וציוד חורף, ומנצל את המחירים האטרקטיביים כדי לבצע רכישות בסביבה מקורה ונוחה.
"מעבר למבצעים, יש כאן עניין טבעי של חוויית לקוח, בימים כאלה כשבחוץ סוער וקר הקניון הסגור הופך ליעד מועדף, המאפשר למשפחות להתנהל כרגיל ולבצע את קניות החורף שלהן בנוחות מקסימלית מבלי לחשוש. ההיערכות של הרשתות עם מלאי מותאם למזג האוויר, יחד עם הסביבה המוגנת, הופכים את הקניון ליעד המועדף על פני כל אלטרנטיבה של קנייה ברחוב או במרכזים פתוחים".
לדברי אילנית גריוביץ'-ברגר, מנכ"לית קניון שער הצפון, בימים של גשמים ורוחות חזקות הקניון הופך מאופציה לצורך ממשי. הצרכנים מעדיפים לרכז את כל הסידורים תחת קורת גג אחת, מקניות ועד שירותים שונים, ולשמור על תפקוד רציף גם בשיא החורף, במקום להתפזר בין מוקדי קנייה חשופים. "המבנה המקורה מאפשר לצרכן לשמור על תפקוד רציף ולסגור את כל הפינות במקום אחד, מסידורים בירוקרטיים, דרך התחדשות באופנת חורף ועד ריהוט ועיצוב הבית באיקאה".
"בסופו של דבר, הערך המוסף שלנו הוא היכולת לייצר סביבה מוגנת, חמה ונגישה, שבה חוויית הקנייה אינה מושפעת מהסערה שבחוץ. השילוב בין נוחות תפעולית למגוון אפשרויות בלתי מוגבל תחת גג אחד, מתברר כמענה המנצח לצרכן הישראלי שמחפש יעילות ונוחות בשיאו של החורף".
בשורה התחתונה, התמונה שמצטיירת מהשטח מצביעה על כך שמזג האוויר הקיצוני מחדד פערים בין סוגי מרכזי הקניות: מרכזים פתוחים נפגעים, האונליין מתחזק, והקניונים הסגורים מצליחים לשמש חלופה יעילה ומוגנת – לפחות עד שהימים יתחילו להתחמם והצרכנים יחזרו לגדוש את הרחובות.
התרעות פיקוד העורף