בשנת 2022 הקים אסף אירלנדר, בן 44 ממושב חוסן שבגליל המערבי, את קבוצת “בוקינג פור יו”, תחילה כמעט לבדו, כשהוא עובר בין מתחמי אירוח בגליל ומלווה בעלי עסקים בהתאמה לעידן החדש. המיזם צמח בהדרגה למערך פעילות שמעניק מעטפת ניהול דיגיטלית מלאה, ומטה החברה פועל כיום מנהריה עם צוות עובדים ושירות הניתן למתחמי אירוח בארץ ובעולם. לפי גורמים בענף, שווי הפעילות כבר חצה את רף עשרת מיליון הדולר. סיפורו הפך בשנים האחרונות לדוגמה לשינוי שעובר ענף התיירות, מעבר חד מעולם האירוח המסורתי לעידן הדיגיטלי.
הכל התחיל כשלאחר שנים של עבודה אינטנסיבית במרכז הארץ, עבר אירלנדר לצפון בעקבות הזדמנות לנהל פורטל בתחום הצימרים. המפגש היומיומי עם בעלי מתחמי אירוח חשף בפניו פער הולך וגדל, בעוד התיירים עברו להזמנות אונליין דרך פלטפורמות בינלאומיות, רבים מהמארחים נשארו מאחור בשל חשש מטכנולוגיה או חוסר ידע דיגיטלי.
שם, לדבריו, הבין שהוא נמצא בעיצומה של מהפכה. “עולם התיירות השתנה לחלוטין”, מספרים בסביבתו. “ההזמנות כבר לא מגיעות מטלפון או המלצה מפה לאוזן, אלא מאלגוריתמים, דירוגים וחוויית משתמש”. מתוך סקרנות מקצועית החל אירלנדר לחקור לעומק את מנגנוני הדירוג והחשיפה, תהליך שהוביל אותו לפתח שיטת עבודה סדורה לניהול נראות דיגיטלית למתחמי אירוח.
אירועי 7 באוקטובר 2023 עצרו את ענף התיירות כמעט לחלוטין. במקביל גויס אירלנדר לכיתת הכוננות במושב וחזר לעמדת שליחות מסוג אחר. עם חזרת השוק לפעילות, גם החברה חזרה לצמיחה מואצת, ובשנת 2025 נפתח סניף בניו יורק כחלק מהתרחבות בינלאומית.
לצד הסיפור העסקי, אירלנדר מדגיש כי מבחינתו מדובר במסע אישי של שינוי זהות. “הגעתי ממקום של חיפוש ומשברים”, הוא משתף, “והיום אני מרגיש שאני מחבר בין עולם ההצלה שבו גדלתי לבין היכולת לעזור לאנשים לבנות עתיד יציב דרך הכלים הדיגיטליים”.
בימים אלה הוא כותב את ספרו הראשון, “ד״ר בוקינג ומיסטר אייר בנב”, הצפוי לראות אור במהלך 2026, ובו הוא מתאר את המעבר מעולם האמבולנסים לשוק התיירות הגלובלי ואת הדרך שבה מהפכת הדיגיטל משנה לא רק עסקים, אלא גם סיפורי חיים.
התרעות פיקוד העורף