זה כבר לא אירוע חד-פעמי. מה שהתחיל כהברקה מפתיעה של רשת אחת הפך בתוך פרק זמן קצר לשיטה. האייפון נכנס ללוח השנה המסחרי של רשתות המזון בדיוק כמו מבצעי החגים, בדיוק כמו סל הפסח, בדיוק כמו מלחמת הקיץ על המזגנים. וברגע שהברקה הופכת לשיטה, השאלה משתנה. כבר לא שואלים אם רשת מזון מסוגלת למכור אייפון. עכשיו שואלים מי תעז לרדת נמוך יותר מכולן.
בסבב הנוכחי, ויקטורי כבר דוחפת את דגם הבסיס אל מתחת ל-2,600 שקל. ויקטורי מציעה את אייפון 17 בסיס בנפח 256GB במחיר של 2,599 שקל, ביבוא מקביל, עם אחריות DCS - מחיר הסבב הנוכחי. רמי לוי מציע את אייפון 17 בסיס בנפח 256GB בכ-2,600 שקל, כולל אחריות לשנה.
בנוסף, רמי לוי מציע את דגמי הפרו והפרו מקס במחירים של 4,099 שקל ו-4,499 שקל, עם הנחה נוספת של 100 שקל בכרטיס הרשת. מחסני השוק מציעה את אייפון 17 במבצע נקודתי באילת, ללא מע"מ, במחיר הנמוך בכ-18 אחוז נוספים, ובכמות של מאות יחידות.
כאן בדיוק נחשפת הסתירה. הרשתות מוכיחות שהן יודעות להיות יצירתיות, אגרסיביות ומהירות כאשר מדובר באייפון. הציבור שואל מדוע אותה אנרגיה אינה מופנית באותה עוצמה לסל המזון הבסיסי. כי האייפון הוא מוצר בחירה. הוא אינו מוצר קיום. מי שאין לו כמה אלפי שקלים יכול להמתין, לקנות דגם קודם או להשתמש במכשיר הקיים עוד שנה. לעגבנייה אין תחליף. לעוף, לביצים, ללחם, לחלב ולירקות אין מדרגת מחיר נמוכה שמשפחה יכולה לברוח אליה בלי לוותר על מה שחשוב באמת.
שוק המזון מורכב. יש בו חקלאות, עונתיות, רגולציה, כשרות, לוגיסטיקה, פחת ושרשרת קירור. אבל גם שוק הסלולר אינו פשוט. גם בו יש יבוא, אחריות, מלאי, שערי מטבע, תקינה ותחרות מול משווקים ותיקים. כאשר יש רצון לייצר מהלך - נמצאים פתרונות. כאשר יש רצון לייצר כותרת - נמצאת הדרך. עכשיו צריך לראות מי תמצא את הדרך לייצר לא כותרת, אלא שינוי קבוע.
הצרכן הישראלי אינו נאיבי, והוא גם לומד. הוא זוכר שגם בסבב הקודם הובטחה לו מהפכה, והעגלה השבועית נשארה יקרה. הוא זוכר שהמספר הנוצץ על האייפון לא הוריד אפילו שקל אחד ממחיר העוף לשבת. לכן המבחן הפעם אינו מי תביא את הכותרת הבאה. הכותרת כבר מובטחת, היא חלק מהטקס. המבחן הוא מי תיקח את אותה תעוזה ואת אותה נכונות להסתפק ברווח נמוך, ותפנה אותן אל הסל שחוזר אל הקופה בכל שבוע.
מחסני השוק שברה את מחיר האייפון. ויקטורי שברה אותו שוב. עכשיו הגיע הזמן שמישהו ישבור את מחיר הסל. לא ליום אחד, לא בסניף אחד, לא בכפוף למלאי מוגבל, ולא רק בשביל תור וצילום - אלא כמדיניות. כדרך. כהתחייבות צרכנית. כי בסוף, אייפון הוא בחירה. עגבנייה, עוף, לחם וחלב הם החיים עצמם.
נתונים נוספים: כל המכשירים במבצעי רשתות המזון מיובאים ביבוא מקביל, ברובם מיפן. השירות והאחריות ניתנים על ידי מעבדות חיצוניות, ולא על ידי היבואן הרשמי של אפל. מחירי סניף אילת זולים בכ-18 אחוז בשל פטור ממע"מ, ואינם בני השוואה ישירה ליתר הארץ.
התרעות פיקוד העורף