לפי הודעת הרשות, מדובר בתיק האכיפה הרביעי שלה בתחום היבוא המקביל מאז כניסת תיקון החוק לתוקף בספטמבר 2023. התיקון נועד להתמודד עם פעולות של יבואנים ישירים שעלולות לצמצם תחרות מצד יבואנים מקבילים, ובכך לפגוע ביכולת של צרכנים ליהנות מהיצע רחב יותר וממחירים נמוכים יותר.
ואולם, ברשות התחרות טוענים כי "סאני" לא הסתפקה בהעלאת חשש מפני הטעיית צרכנים. לפי הממצאים, החברה התלוננה גם על כך שהמכשירים שיובאו ביבוא מקביל היו מדגמים טובים יותר מאלה שנמכרו על ידה, והוצעו למכירה במחירים נמוכים יותר. עוד נטען כי "סאני" העבירה לסמסונג מידע על מכשירים סלולריים ספציפיים שהגיעו לישראל באמצעות היבואן המקביל, וביקשה מסמסונג "לפתור את הבעיה". לפי הרשות, החברה אף פעלה להסדרת טריטוריות על רקע היבוא המקביל וביקשה להפסיק לחלוטין מכירת סחורה לרשות הפלסטינית.
ברשות התחרות סבורים כי פעולות אלה היו עלולות לפגוע ביבוא המקביל ואף להביא להפסקתו. על כן הודיעה הממונה ל"סאני" כי היא שוקלת להטיל עליה עיצום כספי בסך כולל של יותר מ-17 מיליון שקל, בכפוף לזכות החברה להשמיע את טענותיה בפני הרשות.
ברקע למהלך נמצא התיקון לחוק התחרות שנכנס לתוקף ב-26 בספטמבר 2023, ואוסר על יבואנים ישירים לבצע פעולות שעלולות לפגוע ביבוא מקביל או אישי. בין היתר, החוק מגביל העברת מידע ותמונות ליצרן כאשר המידע עשוי לאפשר מעקב אחר שרשרת האספקה, אם עיקר ההעברה נועד לפגוע ביבוא מקביל או אם היא עלולה להפחית את התחרות מצד יבוא כזה.
בספטמבר 2023 פרסמה רשות התחרות גילוי דעת בנושא, שנועד להבהיר ליבואנים ישירים וליבואנים מקבילים אילו פעולות עלולות להיחשב להפרת החוק. לאחר מכן פתחה הרשות במהלך אכיפה יזום, שבמסגרתו פנתה ל-13 יבואנים ישירים מרכזיים בתחומים שונים. במקביל, קידמה הרשות תיקון לפטור הסוג להסכמי הפצה בלעדית, שנכנס לתוקף ביולי 2023. מטרתו למנוע מצב שבו ספק, יצרן ומפיץ זרים מסכימים כי המפיץ לא ימכור מוצרים לישראל, ובכך חוסמים יבוא מקביל.
התרעות פיקוד העורף