בעידן שבו אדם יכול לבנות אימפריה כלכלית ממוניטין, מערוץ יוטיוב, מפודקאסט, או מעשרות מיליוני עוקבים ברשתות החברתיות, השאלה כבר איננה רק "למי שייך הכסף", אלא "למי שייך המותג". מכאן, שהסכמי ממון של מפורסמים רבים כוללים לעיתים סעיפים מפורטים שמסדירים את הבעלות בזכויות יוצרים, בתמלוגים עתידיים, בפטנטים, בסימני מסחר, בחברות הפקה, בזכויות על פורמטים טלוויזיוניים ואפילו בהכנסות עתידיות מיצירות שטרם נולדו.
יותר ויותר זוגות מגיעים היום עם חברות סטארט-אפ, אופציות, מותגים אישיים, פודקאסטים מצליחים, ספרים, נכסים דיגיטליים, עמודי אינסטגרם שמניבים הכנסות, ערוצי יוטיוב ומיזמים המבוססים כמעט לחלוטין על הידע, היצירתיות והמוניטין של אחד מבני הזוג, או של כל אחד מהם בפני עצמו.
במקרים כאלה, הסכם ממון טוב אינו מסתפק בהפרדה רכושית מלאה בסגנון "שלי שלי ושלך שלך", אלא מתייחס מפורשות גם לנכסים בלתי מוחשיים, ולהכנסות עתידיות הנובעות מהם. אחד הסעיפים שהפכו שכיחים יותר ויותר הוא סעיף הפרדת המוניטין. בתי המשפט בישראל כבר הכירו בכך שלעתים למוניטין מקצועי יש ערך כלכלי ממשי. רופא בכיר, אמן מצליח, יזם הייטק, משפיען רשת או עורך דין שבנה במשך שנים משרד מוביל, מחזיקים בנכס שאינו רשום בטאבו אך שווה לעיתים עשרות מיליוני שקלים.
כאשר הצדדים מבקשים ודאות, ניתן לקבוע מראש שהמוניטין המקצועי, הלקוחות, המותג האישי, הקניין הרוחני וכל זכויות הקריירה יישארו בבעלותו הבלעדית של מי שפיתח אותם, מבלי שבן הזוג יוכל לטעון בעתיד לשיתוף בהם.
גם סעיפי הסודיות קיבלו בשנים האחרונות משמעות חדשה. אם בעבר הם נועדו בעיקר להגן על אנשי עסקים, כיום הם נפוצים גם אצל ידוענים, משפיעני רשת ובעלי תפקידים ציבוריים. לעיתים ההסכם אוסר על חשיפת מידע עסקי, מסמכים, תכתובות או סודות מקצועיים. במקרים אחרים, הוא כולל התחייבות שלא לפרסם פרטים אישיים, לא להתראיין על מערכת היחסים ולא לחשוף מידע שעלול לפגוע במוניטין של אחד הצדדים.
במהלך השנים ערכתי גם הסכמים שכללו סעיפים יוצאי דופן, שנולדו מתוך החיים עצמם. הסכם אחד עסק בחלוקת זכויות על פטנטים עתידיים שטרם נרשמו, משום שבני הזוג ידעו שהם עומדים לפני פריצת דרך טכנולוגית. בהסכם אחר הוגדרה מראש הבעלות על הכנסות עתידיות מספרים שטרם נכתבו, מתוך הבנה שהמוניטין שנבנה לפני הנישואים הוא שיניב את אותן הכנסות.
ערכתי גם הסכמים שהסדירו זכויות במותגים מסחריים, בחברות משפחתיות, באופציות לעובדים בכירים, בזכויות יוצרים ובחשבונות תוכן דיגיטליים שמגלגלים הכנסות משמעותיות. היו גם סעיפים יצירתיים יותר, למשל: מנגנוני בוררות דיסקרטיים במקום ניהול הליכים פומביים, התחייבות שלא לפנות לתקשורת במקרה של פרידה, מנגנוני רכישה של חלקו של בן הזוג בחברה משפחתית, ואפילו הוראות שנועדו למנוע שיתוק של עסק משותף אם היחסים יעלו על שרטון.
כאשר הסכמי ממון נערכים נכון, הם מאפשרים לבני הזוג להיכנס לזוגיות כשהכול מונח על השולחן. בלי חששות, בלי הנחות ובלי אשליות. הם מגינים לא רק על הרכוש, אלא גם על הקריירה, על היצירה, על המוניטין ועל מפעל החיים שכל אחד מהם בנה או יבנה בעתיד. דווקא בעולם שבו הנכס היקר ביותר של אדם הוא לא תמיד הדירה או חשבון הבנק, אלא השם שלו, הידע שלו והיכולת שלו ליצור - הסכם ממון טוב כבר מזמן אינו עוסק רק בכסף - הוא עוסק במפעל חיים.
התרעות פיקוד העורף