אינסטגרם בדרך למהפכת מנויים: פיצ'רים סודיים בתשלום נחשפים לראשונה

הפיצ'רים שעד כה היו רק חלום: אינסטגרם בוחנת שירות מנויים חדש בשם אינסטגרם פלוס, שעשוי לשנות את הדרך שבה משתמשים צורכים ומנהלים תוכן בפלטפורמה. לפי דיווחים ועדויות משתמשים, השירות כבר נמצא בבדיקות במספר מדינות, בהן הפיליפינים ומקסיקו, ומציע שורה של יכולות מתקדמות שלא זמינות כיום למשתמשים הרגילים.

המרכז של השירות החדש מתמקד בפורמט הסטוריז, אחד הכלים הפופולריים ביותר באפליקציה. בין האפשרויות שנבדקות נמצאת הארכת זמן הסטורי מעבר ל־24 שעות, שינוי שעשוי להשפיע משמעותית על דפוסי השימוש בפלטפורמה. לצד זאת, מנויים יוכלו ליצור קבוצות קהל שונות לכל סטורי, כך שהתוכן יותאם באופן מדויק יותר לקבוצות שונות של עוקבים.

פיצ'ר נוסף שמושך תשומת לב הוא האפשרות לצפות בסטוריז של אחרים מבלי להופיע ברשימת הצופים. מדובר בשינוי שעשוי לערער את אחד המאפיינים הבסיסיים של הפלטפורמה, השקיפות בצפייה בתוכן. במקביל, השירות מציע גם נתונים מתקדמים יותר ליוצרי תוכן, כמו מידע על מי צפה שוב בסטורי, חיפוש בתוך רשימת הצופים, וכן אפשרות להבליט סטוריז מסוימים באמצעות כלי ייעודי בשם "ספוטלייט".

בתוך כך, השירות כולל גם אמצעי אינטראקציה חדשים כמו תגובות מסוג "Super Hearts", שמטרתן להעמיק את המעורבות בין משתמשים ליוצרים. לצד הפיצ'רים הללו, נבחנת גם אפשרות לצפות בתצוגה מקדימה של סטורי לפני צפייה מלאה, מה שמאפשר למשתמשים שליטה רבה יותר באופן שבו הם צורכים תוכן.

במטא אישרו כי מדובר בניסוי מוגבל בלבד, וכי השירות לא זמין בשלב זה לכלל המשתמשים. בחברה ציינו שהמטרה היא להבין אילו תכונות נחשבות בעלות ערך גבוה עבור משתמשים במסגרת שירות פרימיום.

המחיר, לפחות בשלב הבדיקות, נמוך יחסית. בפיליפינים עומד התשלום על כ־65 פזו בחודש, שהם מעט יותר מדולר אחד, ובמקסיקו כ־39 פסו, שהם כ־2 דולרים. משתמשים חדשים מקבלים גם תקופת ניסיון חינמית של חודש, מה שמרמז על ניסיון לעודד אימוץ רחב של השירות.

המהלך של מטא אינו מתרחש בחלל ריק. שירות Snapchat+ שהושק בשנת 2022 כבר הצליח לצבור מיליוני מנויים והפך למקור הכנסה משמעותי עבור החברה שמאחורי סנאפצ'אט. כעת נראה שמטא מבקשת לאמץ מודל דומה, תוך הרחבת מקורות ההכנסה שלה מעבר לפרסום, תחום שבו היא שולטת שנים רבות.

במקביל, החברה כבר החלה לקדם שירותי מנויים נוספים, בהם Meta Verified, ואף ניסתה לאחרונה להציע חבילות מוזלות עם תקופות ניסיון במחירים נמוכים במיוחד. צעדים אלה מצביעים על אסטרטגיה רחבה יותר של מעבר לשירותים בתשלום, כולל תכונות מבוססות בינה מלאכותית שנבחנות בימים אלה.

למרות הפוטנציאל הכלכלי, לא ברור איך יגיבו המשתמשים למודל שבו חלק מהיכולות הופכות לנחלתם של מנויים בלבד. שינוי כזה עשוי לעורר ביקורת, במיוחד אם ייתפס כפוגע בחוויית השימוש הבסיסית או יוצר פערים בין משתמשים.