1. הידיים והאצבעות עדיין מסגירות
זה הסימן המפורסם ביותר: הביטו בכפות הידיים, בעיקר כשהדמות מחזיקה מוצר, כוס, טלפון או מזלג. לעיתים תבחינו בשש אצבעות, באצבע חסרה, באצבעות מאוחות או במפרקים שמתכופפים לכיוון בלתי אפשרי. במקרים אחרים מספר האצבעות יהיה תקין בפריים אחד, אבל ישתנה ברגע שהיד מסתובבת.
2. הדמות משתנה בין רגע לרגע
בווידאו אמיתי מבנה הפנים, הבגדים והאביזרים נשארים יציבים. בסרטונים שנוצרו בבינה מלאכותית עלולים להופיע שינויים קטנים בין פריימים: האף נעשה צר יותר, צבע העיניים מתחלף, העגיל נעלם, הכפתור זז או השיער משנה את צורתו. השינויים מהירים מאוד, ולכן כדאי להתמקד בדמות אחת ולא בעלילה כולה.
3. תנועות השפתיים לא תואמות לקול
דיבור שנוצר או הותאם באמצעים מלאכותיים עלול להיראות כמעט משכנע, אבל לא לגמרי. האזינו לעיצורים שמחייבים סגירה ברורה של השפתיים, למשל ב', מ' או פ'. כשהשפתיים נשארות פתוחות, נסגרות מאוחר מדי או ממשיכות לנוע אחרי שהמשפט הסתיים, ייתכן שהקול והפנים נוצרו בנפרד. לפעמים הסנכרון נראה תקין בתחילת המשפט ומתפרק לקראת סופו.
4. הפה והשיניים נראים לבנים מדי או מוזרים
מחוללי וידאו מתקשים לעיתים לשמור על מבנה קבוע של חלל הפה. השיניים עלולות להתחבר זו לזו, להופיע ולהיעלם או להיראות כמשטח לבן אחיד. גם הלשון עשויה לנוע בצורה לא טבעית. בחיוך רחב ניתן לעיתים לראות ששורת השיניים משנה את גודלה או את מספר השיניים תוך שניות.
5. המצמוץ והמבט מרגישים לא אנושיים
אנשים אמיתיים ממצמצים בקצב משתנה, מסיטים את העיניים וממקדים את המבט באדם או בחפץ שמולם. דמות מלאכותית עלולה כמעט לא למצמץ, למצמץ בשתי העיניים בתזמון מכני או להביט לנקודה שאינה תואמת למתרחש. לעיתים האישונים אינם נעים יחד, או שהמבט נשאר קפוא בזמן שהראש מסתובב.
6. החיבור בין הדמות לרקע נמרח
שימו לב לקו המתאר סביב השיער, האוזניים, הכתפיים והידיים. כשהדמות זזה, עלולה להופיע הילה מטושטשת, חתיכה מהשיער עשויה להיעלם או חלק מהרקע עלול להידבק אל הגוף. במקרים אחרים היד עוברת דרך שולחן, שרוול נבלע בגוף או חפץ מוחזק בלי מגע פיזי ממשי.
7. הטקסט על המסך מתפרק
שמות מוצרים, שלטים, תוויות ואריזות הם עדיין נקודת חולשה של מחוללי תמונות ווידאו. האותיות עשויות להיראות נכונות במבט ראשון, אבל קריאה מדויקת תגלה מילים חסרות משמעות, אותיות כפולות, עברית הפוכה או גופן שמשתנה בתוך אותה מילה. בווידאו הטקסט עלול להשתנות בכל פעם שהמצלמה נעה, למרות שהוא מודפס לכאורה על אריזה קבועה.
8. הלוגו אינו נשאר זהה
בדקו את סמל החברה או את שם המותג. בפרסומת מלאכותית הלוגו עשוי להתעוות, להחליף צבעים או לאבד חלק מהאותיות בין צילום לצילום. לעיתים החברה מוסיפה את הלוגו האמיתי בעריכה בסוף ההפקה, אבל הלוגואים המופיעים בתוך הסצנה, על החולצות, הכוסות או האריזות, נותרים משובשים.
9. הצללים אינם מצייתים לאור
בצילום אמיתי מקור האור משפיע בצורה עקבית על כל העצמים. בפרסומת שנוצרה במחשב, צל של אדם אחד עשוי ליפול ימינה בעוד הצל של אדם אחר נופל שמאלה. לפעמים אין צל כלל מתחת לחפץ, או שהצל משנה את צורתו בלי שהדמות זזה. גם תאורה שונה על הפנים לעומת הצוואר עשויה להצביע על יצירה או החלפה מלאכותית.
10. המראות וההשתקפויות מספרות סיפור אחר
מראה, חלון מבריק, משקפיים או משטח מתכתי עשויים לחשוף את הפער. הדמות יכולה לעמוד מול מראה בלי להופיע בה, ההשתקפות יכולה לבצע תנועה שונה או שהחדר המשתקף אינו דומה לחדר המצולם. במשקפי שמש אפשר לעיתים לראות נוף שאינו מתאים לסצנה, או השתקפות זהה לחלוטין בשתי העדשות למרות הזווית השונה.
11. חוקי הפיזיקה מפסיקים לעבוד
נוזל שנמזג לכוס עשוי לזרום הצידה, מזון משנה מרקם בזמן החיתוך, עשן נע נגד הרוח ושיער מתנופף בלי שמקור האוויר משפיע על הבגדים. גם הליכה, ריצה או ישיבה עלולות להיראות קלות מדי, כאילו הגוף אינו נושא משקל. כדאי לעקוב במיוחד אחר נקודות המגע בין כפות הרגליים לקרקע ובין הידיים לחפצים.
12. הקול מושלם מדי, אבל חסר חיים
קול מלאכותי יכול להישמע נקי, ברור ומשכנע, אבל לעיתים הוא חסר נשימות טבעיות, היסוסים ושינויים עדינים בעוצמה. ההדגשות עשויות להופיע במקומות מוזרים, וכל המשפטים נאמרים באותו קצב. אפשר לשמוע גם מעבר חד בין הברות, הגייה לא טבעית של שמות מסחריים או אינטונציה שאינה מתאימה להבעת הפנים.
13. כולם נראים יפים מדי ודומים מדי
דמויות שנוצרות לצורכי פרסום מקבלות לעיתים עור חלק לחלוטין, שיניים אחידות, תאורה מחמיאה וסימטריה כמעט מושלמת. הבעיה אינה היופי עצמו, אלא האחידות. כמה אנשים בסצנה עשויים להיראות כאילו נוצרו מאותה תבנית, עם מבנה פנים דומה, אותו חיוך ואותו מרקם עור נטול נקבוביות, כתמים וקמטים טבעיים.
14. הסיפור מרגיש כללי וחסר פרטים
בינה מלאכותית טובה ביצירת משפטים שנשמעים נכונים, אבל לעיתים התוצאה נשארת חלולה. הדמות מדברת על "הפתרון ששינה לי את החיים", "הבחירה המושלמת למשפחה" או "החוויה שלא הכרתי", בלי למסור פרט ממשי. הטקסט עשוי לחזור על אותו רעיון בניסוחים שונים, לעבור בפתאומיות בין נושאים או להשתמש בעברית תקינה לכאורה, אבל לא טבעית.
15. המצלמה מבצעת תנועות בלתי אפשריות
בפרסומות מלאכותיות המצלמה יכולה לעבור דרך קיר, להיכנס לתוך מוצר ולצאת ממנו או לנוע סביב דמות בלי שמבנה החדר מאפשר זאת. תנועות כאלה יכולות להיות גם אפקט קולנועי מכוון, אבל החשד גדל כשהמעבר מלווה בשינוי פתאומי בפנים, בבגדים או במידות החפצים.
16. החפץ נעלם כשהוא מוסתר לרגע
עקבו אחר פריט קטן, למשל טבעת, כפית, משקפיים או ידית של תיק. כשהפריט עובר מאחורי גוף אחר וחוזר להופיע, הוא עשוי לשנות צורה, צבע או מיקום. מחולל הווידאו לא תמיד "זוכר" כיצד נראה החפץ לפני שהוסתר, ולכן הוא בונה אותו מחדש בצורה שונה.
17. קצוות השיער והתכשיטים מרצדים
שערות בודדות, שרשראות דקות, עגילים וחוטים הם פרטים מורכבים במיוחד. הם עשויים להבהב, להתמזג עם העור או לשנות אורך תוך כדי תנועה. עגיל יכול להופיע באוזן אחת, לעבור לאחרת ולהיעלם, ושרשרת עשויה לחדור אל הצוואר במקום לנוח עליו.
18. הפרסומת נמנעת מצילומים ארוכים
כשהמערכת מתקשה לשמור על דמות יציבה לאורך זמן, הפתרון הוא עריכה מהירה. הפרסומת כוללת רצף של קטעים בני שנייה או שתיים, זוויות קיצוניות, טשטוש תנועה ומעברים תכופים. העריכה המהירה אינה הוכחה בפני עצמה, אבל היא יכולה להסתיר טעויות בפנים, בידיים וברקע.
19. מופיע סימון המעיד על יצירה מלאכותית
לפעמים הסימן הברור נמצא על המסך עצמו: כיתוב קטן שמודיע שהתוכן נוצר או שונה באמצעות בינה מלאכותית, סמל המעיד על פרטי מקור דיגיטליים או מידע בקובץ המתאר באילו כלים נערך. תקנים חדשים מאפשרים לצרף לתמונה ולווידאו מעין תווית דיגיטלית המתעדת אם התוכן צולם במצלמה, נערך או נוצר באמצעות מערכת מלאכותית. סימון כזה עדיין לא מופיע בכל פרסומת, והוא עלול להיעלם בעת הקלטה מחדש או דחיסת הסרטון.
20. אל תסתמכו על סימן אחד
גם צילום רגיל עלול לסבול מטשטוש, תקלה בסנכרון הקול או שיבוש שנגרם משידור באיכות נמוכה. מנגד, מחוללי הווידאו המתקדמים כבר מסוגלים להפיק ידיים תקינות, טקסט קריא ותנועות פנים משכנעות. הדרך הסבירה ביותר לזהות תוכן מלאכותי היא לחפש כמה אי התאמות יחד: יד שמשנה צורה, טקסט שמתעוות, צל לא הגיוני וקול שאינו תואם לשפתיים.
באיחוד האירופי צפויות חובות שקיפות חדשות להיכנס לתוקף ב-2 באוגוסט 2026, ובהן דרישות לסימון תוכני בינה מלאכותית מסוימים ותכנים המכונים דיפ-פייק. בישראל הוגשה הצעת חוק לחייב סימון פרסומות שנוצרו או נערכו באמצעות בינה מלאכותית, אבל עצם השימוש בטכנולוגיה אינו הופך פרסומת לשקרית. השאלה המרכזית היא אם הצופה יודע מה הוא רואה, ואם הדמות, העדות או ההדגמה המוצגות בפניו עלולות לגרום לו לחשוב שמדובר באדם אמיתי או באירוע שהתרחש במציאות.
התרעות פיקוד העורף