האמון הגבוה של המשקיעים במניה נשמר הודות למדיניות השמרנית של החברה, שהגבילה הוצאות הון בזמן שמתחרותיה שפכו סכומי עתק על הקמת מרכזי נתונים עבור בינה מלאכותית. הביקוש הגבוה מצד אותם מרכזי נתונים יצר מחסור והקפיץ את מחירי שבבי הזיכרון והאחסון המשולבים במכשירי האייפון, המק והאייפד. בתגובה, אפל העלתה מחירים בכל קו המוצרים שלה, ואפילו בדגמי אייפון ישנים יותר שלרוב זוכים להוזלה. למרות החשש התאורטי שהצרכנים ידחו שדרוגים, מאז גל ההתייקרויות הראשון זינקה מניית החברה ב־25 אחוזים.
האנליסט וואמסי מוהן מבנק אוף אמריקה הסביר כי המשקיעים מעריכים שהלקוחות ישלמו את המחירים הגבוהים, והוסיף כי האייפון המתקפל החדש, אייפון דואו, לצד שדרוגי הבינה המלאכותית צפויים להוביל לגל רכישות. עם זאת, תחום הבינה המלאכותית נותר נקודת התורפה של אפל. החברה כשלה בפיתוח מודל שפה מתקדם משלה, וסירי החדשה שהושקה בסתיו בסיוע גוגל עדיין מפגרת אחרי המתחרות, גם אם היא נהנית מיתרון המובנות בתוך המכשיר ומהגישה למידע אישי.
כעת, על פי הוול סטריט ג'ורנל, הקרב האמיתי של טרנוס מתנהל מול חברת OpenAI, שמתכננת להשיק משפחה של מכשירים מבוססי בינה מלאכותית וגייסה לשם כך מאות מעובדי אפל. בחודש יולי תבעה אפל את OpenAI בטענה לגניבת סודות מסחריים, ובתגובה הכחישה OpenAI את הטענות והאשימה השבוע בכתב הגנה כי אפל עצמה גייסה משורותיה עובד שלקח עמו קבצים סודיים, האשמה שאפל מיהרה לדחות.
התרעות פיקוד העורף