יוניקלו הוא לא סתם עוד רשת אופנה. זה המותג שהצליח לעשות את הבלתי אפשרי - לייצר בגדים איכותיים, בעיצוב מינימליסטי ויפה, במחירים הגיוניים. הם מפורסמים בטכנולוגיות חדשניות כמו בדי ההיט-טק שלהם שמתאימים עצמם לטמפרטורת הגוף, ועיצובים פשוטים אבל מושלמים שנראים יוקרתיים.
הסיבה שיוניקלו עדיין לא בישראל היא כנראה שילוב של גודל השוק הקטן, מורכבות הבירוקרטיה הישראלית, ואולי גם העובדה שהישראלים כבר רגילים לשלם מחירים מופקעים על בגדים. למה להיכנס לשוק שבו אפשר לגבות 300 שקל על טי שירט כשאפשר למכור בעולם טי שירט איכותי ב-50 שקל ולעשות רווחים?
בינתיים, הישראלים שרוצים להשיג את המכנסיים הפלאים האלה נאלצים להזמין מחו"ל (עם מיסי יבוא ומשלוח שיכולים להכפיל את המחיר), או לחכות למישהו שטס לחו"ל ומוכן להביא. וזה אבסורדי, כי בכל עיר אירופית אפשר ללכת לחנות יוניקלו ולקנות אותם תוך חמש דקות.
הרשתות הישראליות כנראה לא מבינות את החמצה - יוניקלו יכול היה להיות התחרות הכי רצינית לזארה וh&m בישראל. במקום לשלם 300 שקל על חולצה בזארה שתתפרק אחרי כמה כביסות, הישראלים יכלו לקנות דברים איכותיים יותר במחירים דומים או אפילו זולים יותר.
עד שיוניקלו יחליט סוף סוף להגיע לישראל, נישאר עם התסכול הישראלי הטיפוסי: לקרוא על כל מה שטוב בעולם ולא יכול להשיג את זה כאן.
התרעות פיקוד העורף