על פי הדיווח הבלעדי של ה-Daily Mail, מותג האופנה של ויקטוריה בקהאם פרסם מודעות דרושים לשני תפקידים קריטיים - ושניהם דורשים ׳יכולת להישאר רגוע ומאורגן בסביבה מהירה ולחוצה׳.
המשרה הראשונה - עוזר יחסי ציבור - מציעה משכורת שנתית של 24,000 עד 36,000 פאונד (כ-115,000 עד 173,000 שקל), והדרישות ברורות: "להבטיח את התפקוד החלק של מחלקת יחסי הציבור, לבנות ולשמור על קשרים חזקים עם אנשי קשר ולנטר את התקשורת". כשאת אומרת "לנטר את התקשורת" השבוע, זה לא סתם ניטור - זה ניהול משבר ברמה עולמית.
המשרה השנייה - מתמחה ברשתות חברתיות - משלמת 500 עד 1,500 פאונד לחודש (כ-2,400 עד 7,200 שקל), והתפקיד כולל ניהול תוכן יומיומי בכל הפלטפורמות ו"מעקב אחר טרנדים בזמן אמת". אם יש משהו שהשבוע הזה לימד אותנו, זה שהטרנדים בזמן אמת יכולים להיות אכזריים - בעיקר כשהם ממים של ויקטוריה רוקדת.
מאז, האינטרנט התפוצץ. ממים, סרטונים, פרודיות - כולם מדמיינים איך נראה הריקוד הזה. אפילו קליפ ישן של ויקטוריה מ-Ugly Betty, שבו היא גונבת את תשומת הלב מהכלה בחתונה, הפך ויראלי מחדש - והמקבילות לסיטואציה הנוכחית היו כואבות.
ועכשיו, ימים ספורים אחרי הפיצוץ, ויקטוריה מחפשת אנשים שיעזרו לה "לנטר את התקשורת" ו"לעקוב אחר טרנדים בזמן אמת". אם זה לא תזמון, אנחנו לא יודעים מה כן.
כשמותג אופנה אומר שהוא צריך "תפקוד חלק", בדרך כלל זה אומר שמשהו לא מתפקד חלק. ובמקרה של ויקטוריה בקהאם, השבוע הזה היה הרחוק ביותר מ"חלק" שאפשר לדמיין.
ברוקלין, שהיה פעם "ילד של אמא", התמקד בעיקר בויקטוריה בהצהרה שלו. הוא טען שהיא ביטלה את העיצוב של שמלת הכלה של ניקולה "ברגע האחרון", שהיא קראה לו "רע" כשהוא רצה להכליל את הסבתא שלו בשולחן בחתונה, ושהיא חטפה את הריקוד הראשון שלו עם אשתו. התוצאה? ויקטוריה, לפי מקורות, "נותרה שבורה על הרצפה".
ומאז, היא לא אמרה מילה. היא לא הגיבה, לא פרסמה תגובה, לא עשתה כלום - חוץ מלאחל לאמה באנטון יום הולדת באינסטגרם. השתיקה הזו היא אסטרטגיה, אבל האם היא מספיקה? האם צוות יחסי ציבור חדש ומתמחה ברשתות יוכלו לתקן את מה שנשבר?
מה שמעניין במודעות התפקיד האלה זה לא רק מה שהן אומרות, אלא מה שהן לא אומרות. הדרישות כוללות "ניסיון בתעשייה, כישורי תקשורת מצוינים ויכולת להישאר רגוע ומאורגן בסביבה מהירה".
"יכולת להישאר רגוע" - זה לא סתם קריטריון, זה תנאי הכרחי. כי השבוע הזה הוכיח שהעבודה עם מותג בקהאם היא לא סתם עבודת יחסי ציבור - זה ניהול משבר 24/7, זה להיות בקו האש של דרמה משפחתית עולמית, וזה להתמודד עם האינטרנט כשהוא מחליט לצחוק על הבוסית שלך.
ומי שיקבל את המשרה הזו? הוא או היא יצטרכו לא רק לנהל את התדמית של המותג, אלא גם לנווט בדינמיקה משפחתית שמתפוצצת בזמן אמת. זה לא סתם עבודה - זה אתגר של פעם בחיים.
השאלה הגדולה היא האם צוות חדש של יחסי ציבור ורשתות חברתיות יכול באמת "להבטיח תפקוד חלק" אחרי השבוע הזה. כי הבעיה של ויקטוריה בקהאם לא טכנית - היא לא בעייה של תוכן או ניהול משברים. הבעיה היא שהבן שלה יצא נגדה בפומבי, וכל העולם רואה.
אפשר לנהל תדמית, אבל אי אפשר לנהל רגשות. אפשר לשכור אנשים שינטרו את התקשורת, אבל אי אפשר לשכור אנשים שיתקנו קרע משפחתי. ויקטוריה, שתמיד הייתה המוחה של "מותג בקהאם", עכשיו מגלה שיש דברים שגם הצוות הכי טוב בעולם לא יכול לתקן.
אבל עם זאת, ויקטוריה היא לוחמת. היא בנתה אימפריית אופנה מאפס, היא שרדה סקנדלים וביקורות, והיא תמיד ידעה להסתובב ולחזור חזקה יותר. אז אולי הצוות החדש הזה הוא רק התחלה - התחלה של תיקון, של שיקום, ושל ניסיון להחזיר את השליטה על הנרטיב.
בינתיים, התגובות לדיווח של ה-Daily Mail היו מעורבות. יש כאלה שמרגישים רע בשביל ויקטוריה ומאמינים שהיא לא מגיע לה הפרשה הזו. יש כאלה שחושבים שברוקלין צודק וש"מותג בקהאם" באמת חשוב יותר מהמשפחה. ויש כאלה שפשוט ממשיכים לצחוק על הממים.
אבל דבר אחד ברור: ויקטוריה בקהאם עכשיו במצב שהיא לא הייתה בו מעולם. היא תמיד הייתה זו ששולטת, זו שמנהלת, זו שיודעת בדיוק מה הצעד הבא. ועכשיו, לראשונה, היא לא יודעת. וזה בדיוק למה היא צריכה עזרה.
התרעות פיקוד העורף