גוצ'י בצרות: המותג האגדי ממשיך לצנוח - האם זה הסוף?

גוצ'י ממשיכה לרדת

קונצרן קרינג דיווח היום על מכירות של 3.9 מיליארד יורו ברבעון האחרון של 2025, ירידה של 3% לעומת אותה תקופה אשתקד. זה לא נשמע מעולה, אבל המשקיעים היו די מרוצים - המניה של קרינג עלתה ב-11% במסחר הבוקר, כי התוצאה הייתה טובה יותר מהתחזיות.

אבל הכוכב (או הכוכב שכבה) בסיפור הזה היא גוצ'י. המותג האייקוני, שהוא המותג הגדול ביותר של קרינג, ראה ירידה של 10% במכירות ברבעון האחרון. זה נשמע ממש גרוע, אבל בעצם - זה עדיין טוב יותר ממה שציפו. האנליסטים חזו ירידה של 11.5%, אז גוצ'י הצליחה להפתיע (קצת) לטובה.

אז מה בכלל קורה שם?

זו תהיה התצוגה הראשונה שלו לגוצ'י, ובעצם הרגע שיקבע אם יש תקווה למותג או שאנחנו רק נמשיך לראות אותו צולל.

לא הכל רע

אז הבעיה היא ספציפית בגוצ'י, לא בכל הקבוצה.

איפה מוכרים ואיפה לא

כשמסתכלים על המכירות לפי אזורים, התמונה מעניינת. באסיה המכירות ירדו ב-6%, ביפן ב-7%, ובאירופה גם ב-7%. אבל - ויש כאן "אבל" חשוב - בצפון אמריקה המכירות עלו ב-2%, ובשאר העולם עלו ב-3%. אז יש מקומות שבהם עדיין רוצים לקנות גוצ'י.

איך זה נראה לעומת המתחרות?

אז גוצ'י לא לבד בקשיים, אבל היא בהחלט בצד החלש של המשוואה.

התמונה של השנה שעברה

כשמסתכלים על כל שנת 2025, זה נראה ממש לא טוב. ההכנסות של קרינג ירדו ב-10% ל-14.7 מיליארד יורו. גוצ'י ירדה ב-19% (!) ל-6 מיליארד יורו במכירות שנתיות. סן לורן ירדה ב-6%, והמותגים האחרים ירדו ב-6%. רק בוטגה ונטה עלתה ב-3%.

המנכ"ל החדש מבטיח שינוי

הוא הבטיח שב-16 באפריל הוא יציג את התוכנית המלאה שלו לעתיד של הקונצרן. "אנחנו נכנסים ל-2026 עם מחויבות מלאה להפוך את קרינג ליותר רזה, יותר מהירה, ויותר חזקה", הוא הוסיף.

רבים מאמינים שהשינוי בהנהגה יעשה את ההבדל. "מניות קרינג עלו השנה, אחרי תקופה קשה מאוד, בעיקר בגלל התקווה שהמנכ"ל החדש ודמנה בגוצ'י יחזירו את הקונצרן למסלול", אמר אנליסט מסיטי. "אנחנו מצפים שב-2026 המכירות יעלו ב-5%, כולל גוצ'י שתעלה גם היא ב-5%".

אז מה הלאה?

כל העיניים עכשיו על דמנה והתצוגה שלו ב-27 בפברואר. זו תהיה ההזדמנות הראשונה שלו להראות מה הוא מתכנן לעשות עם גוצ'י, ולבדוק אם הוא באמת יכול להציל את המותג. אם התצוגה תהיה מוצלחת והקולקציה תמשוך קונים - אולי יש תקווה. אם לא - גוצ'י עשויה להמשיך לצנוח.

בינתיים, קרינג עושה כל מה שהיא יכולה - מפטרת עובדים, מורידה עלויות, ומנסה להתמקד במה שעובד. התוצאות של הרבעון האחרון אולי לא מושלמות, אבל הן טובות יותר ממה שציפו - וזה כבר משהו.

עכשיו נשאר רק לראות אם השיפור הקטן הזה הוא תחילת משהו טוב, או סתם רגע של נשימה לפני הסערה הבאה. ב-27 בפברואר נדע הרבה יותר.