רשת Story משיקה פופ-אפ ייחודי לקיץ למותג הברזילאי Melissa, אחד ממותגי ההנעלה הבולטים בעולם, המוכר בזכות עיצובי הג'לי האייקוניים, הפלטה הצבעונית ושיתופי הפעולה עם בתי אופנה בינלאומיים.
הפופ-אפ יפעל בקניון עופר רמת אביב בין התאריכים 28.6–7.3.26, ויציג את הקולקציות העדכניות של המותג לצד דגמים קלאסיים שהפכו אותו לשם דבר בזירה הגלובלית.
המותג מליסה החל את דרכו עם דגם ה-Possession האייקוני, בהשראת נעלי דייגים מהריביירה הצרפתית, ובהמשך התפתח למותג בינלאומי מוביל. לאורך השנים שיתף פעולה עם שמות כמו ויויאן וסטווד, ז'אן פול גוטייה, מארק ג'ייקובס, גאני, האחים קמפנה והלו קיטי – מהלך שחיזק את מעמדו כמותג שמחבר בין אופנה גבוהה לנגישות יומיומית.
האסטרטגיה של המותג נשענת על פנייה לדור ה-Z ולמילניאלס, באמצעות שפה דיגיטלית חזקה, פעילות ענפה ברשתות החברתיות ושימוש בנוסטלגיה ככוח מניע. בעוד המילניאלס מזהים את נעלי הג'לי כחלק מזיכרון ילדות מסוף שנות ה-90 ותחילת שנות ה-2000, דור ה-Z מאמץ את המותג כפריט סטייטמנט רטרואי עם טוויסט עכשווי.
במקביל, המותג מדגיש את ערכי הקיימות והייצור האחראי: נעליו מיוצרות מחומר מלפלקס (Melflex), חומר היפואלרגני המבוסס על רכיבים מתחדשים, והייצור מתבצע במפעלים בברזיל הפועלים באנרגיה מתחדשת ומעסיקים אלפי עובדים.
כיום נמכר המותג בלמעלה מ-70 מדינות וביותר מ-4,000 נקודות מכירה ברחבי העולם, עם עשרות מיליוני זוגות שנמכרו בעשור האחרון. בישראל ניתן למצוא את הקולקציות ברשת Story ובאתר החברה.
התרעות פיקוד העורף