אחרי סערת העירום: סידני סוויני עושה את זה שוב - ויש לה מה להגיד

"יש גברים מבוגרים שהכינו תרשימים על איזה צבע תחתונים אני לובשת. זה מחמיא לי?", תהתה סוויני בפרסומת החדשה.

המשפט הזה מגיע אחרי תקופה שבה המראה שלה, ובעיקר הבחירות האופנתיות והקמפיינים שבהם השתתפה, הפכו לחלק בלתי נפרד מהשיח סביבה. אלא שבמקרה הזה, סוויני לא רק מככבת בפרסומת אלא גם הופכת את העיסוק הציבורי בגופה לחלק מהמסר השיווקי.

הפרסומת החדשה היא המשך לקמפיין של Novig, פלטפורמה העוסקת בשוקי חיזוי בתחום הספורט, שהושק תחת הסיסמה "Just Sports". בקמפיין הקודם הופיעה סוויני בעירום מלא, כשהיא משתמשת בכדורסלים, בכדורי פוטבול ובציוד ספורט נוסף כדי לכסות חלקים מגופה.

באחת הסצנות היא נראתה ללא חלק עליון כשהיא יושבת על טבעת כדורסל, ובאחרת שכבה על שולחן ביליארד. לאורך הסרטון חזרה שוב ושוב על המילה "ספורט", ובסיומו אמרה: "אי אפשר לסחור בזה, אני פשוט נראית טוב כאן".

הקמפיין זכה לחשיפה עצומה, ולפי הדיווח צבר יותר מ־22 מיליון צפיות בתוך יומיים. אבל לצד המספרים המרשימים הגיע גם גל ביקורת, בעיקר מצד נשים שעוסקות בספורט מקצועני.

קריימר אף פרסמה סרטון שבו הציגה את ביצועיה בהתעמלות לצד המסר: "אני לא יודעת מה סידני סוויני עשתה, אבל ככה נראית אישה בספורט".

כעת, בפרסומת החדשה, סוויני מתייחסת גם לתופעה אחרת: אנשים שמנתחים את ההופעות שלה עד לרמת צבע התחתונים שהיא לובשת. בהמשך הסרטון היא מסבירה שבחלק מפלטפורמות החיזוי אפשר לעסוק כמעט בכל נושא, בעוד Novig מבקשת להתמקד בספורט בלבד.

מבחינה שיווקית, זו בחירה שממשיכה את הקו של הקמפיין הקודם: להשתמש בתשומת הלב שסוויני מקבלת כדי להעביר מסר על המותג. אלא שהפעם, לצד הפרובוקציה החזותית, הכוכבת גם מעלה שאלה על היחס הציבורי לגופה.

הדיון הזה כנראה לא ייעלם בקרוב. מצד אחד, סוויני בוחרת להשתתף בקמפיינים נועזים ולשלוט באופן שבו היא מציגה את עצמה. מצד שני, הביקורת מצד הספורטאיות מעלה שאלה רחבה יותר על הדרך שבה נשים מוצגות בפרסומות הקשורות לספורט.

כך או כך, חודש אחרי שהקמפיין הראשון שלה עורר סערה, סוויני שוב נמצאת במרכז השיחה. והפעם, במקום להסתפק בתמונות שכולם מנתחים, היא בוחרת לשאול בעצמה: "זה מחמיא לי?"