עד היום, לפני שקנינו שפתון או קרם פנים, היינו צריכים לצאת מהבית להגיע לחנות פארם ולבקש לנסות דוגמית או לקחת צ'אנס ולהזמין אונליין - ומה שיהיה יהיה. לוריאל ו-OpenAI מבטיחות שזה עומד להשתנות: בתערוכת VivaTech 2026 בפריז הכריזו שתי החברות על שיתוף פעולה אסטרטגי שמטרתו לשלב כלי בינה מלאכותית עמוק בתוך תהליך הקנייה והפיתוח של מוצרי יופי.
הפרויקט הבולט ביותר בשיתוף הפעולה: מותג מייבלין ניו יורק יטמיע את מערכת הדמיית האיפור הווירטואלית שלו, המבוססת על טכנולוגיית ModiFace של לוריאל, ישירות בתוך ChatGPT. כך, משתמשי הצ'אט - שמספרם עומד על כ-900 מיליון משתמשים שבועיים - יוכלו לראות איך מוצר איפור נראה עליהם, תוך שיחה טבעית עם הבוט, בלי לעבור לאפליקציה נפרדת.
שיפור החיפוש, ופרסום ברגע הנכון
לצד הדמיית האיפור, לוריאל תעבוד עם OpenAI גם על שיפור יכולות הגילוי והחיפוש של מוצרים ממותגיה - מלנקום ועד קרסטס - בתוך ChatGPT בארה"ב. שלושה מותגים נוספים, סקינסוטיקלס, סרווה וגרנייה, ייקחו חלק בפיילוט גלובלי לפרסום מותאם-AI, שמטרתו להציג פרסומות ברגע המדויק שבו צרכן מגדיר כוונת רכישה.
AI גם במחקר ובפיתוח מוצרים
שיתוף הפעולה לא מסתכם בחוויית הצרכן. לוריאל תשתמש במודל החשיבה המדעי GPT-Rosalind של OpenAI, שמיועד למדעי החיים, כדי למפות את המיקרוביום של העור - אוכלוסיית החיידקים המועילים שחיה עליו - בקנה מידה חדש. המטרה היא להאיץ פיתוח של מוצרי טיפוח טבעיים ויעילים יותר, כשהמותג הראשון שייהנה מהמחקר הוא לה רוש-פוזה.
בנוסף, המודל המתקדם ביותר של OpenAI ינוע את CreAItech, פלטפורמת ה-AI הפנימית של לוריאל, המיועדת ליצירת תמונות וסרטוני וידאו שיווקיים עבור צוותי החברה.
ההכרזה היא חלק מתוכנית חומש של לוריאל המבוססת על שלושה יעדים: שדרוג חוויית הצרכן באמצעות כלים מבוססי AI, חיזוק יכולת הצוותים לעבוד בצורה יצירתית יותר, והטמעת יכולות AI בארגון כולו - כאשר לפי החברה, כ-73,000 מעובדיה עברו הכשרה בבינה מלאכותית יוצרת.
התרעות פיקוד העורף