גולשים רבים ברשתות החברתיות הופתעו ביממה האחרונה לגלות מה שנראה לכאורה כמכירת כלבים באתר של רשת המשביר. הפוסטים עוררו דיון נרחב, ביקורת ושאלות רבות, אך בהמשך התברר כי מדובר במהלך פרסומי מתוכנן שנועד להעביר מסר חד: כלבים לא קונים - כלבים מאמצים.
הקמפיין, שנולד בשיתוף עמותת "תנו לחיות לחיות" ורשת המשביר, הושק במהלך שידור גמר "האח הגדול" והמשיך בשלטי חוצות, פרסום דיגיטלי ובאתר המשביר. הגולשים שהקליקו על המודעות הגיעו לעמוד שנראה כמו קטגוריית מוצרים לכל דבר - עם תמונות כלבים, אפשרויות סינון לפי גודל, צבע ואף "הוספה לעגלה".
אלא שברגע שניסו להתקדם בתהליך, נחשף המסר האמיתי: "כלבים הם לא אקססוריז. כלבים לא קונים. כלבים מאמצים".
מאחורי הקמפיין עומד ניסיון לעורר דיון ציבורי סביב אימוץ כלבים ולעודד את הציבור לבחור באימוץ במקום ברכישה. בעמותה מדגישים כי אלפי כלבים ממתינים לבתים מאמצים, וכי אימוץ מסייע להציל חיים, מפנה מקום לכלבים נוספים ומצמצם את הביקוש לתעשיית ההרבעות הפיראטית, המכונה "מטחנות גורים".
את הקמפיין יצר משרד הפרסום מקאן. התמונות שהוצגו באתר ובקמפיין הופקו באמצעות בינה מלאכותית, ובמהלך ההפקה לא נעשה שימוש בבעלי חיים אמיתיים.
התרעות פיקוד העורף