אחרי שנים שבהן שמו של אילן פיבקו מזוהה בעיקר עם עולם האדריכלות והעיצוב, האדריכל הוותיק מקבל תפקיד חדש: הפנים של קמפיין ארצי רחב היקף. קבוצת נגב משיקה קמפיין חדש תחת הסלוגן "נגב - הופכים חלום לבית", בהשקעה של כ־10 מיליון שקל, כשפיבקו עומד במרכזו.
הקמפיין צפוי לעלות לאורך השנה בטלוויזיה, בדיגיטל ובשלטי חוצות, ובמקום להתמקד במוצר בודד, מבקשת החברה למצב את עצמה כחלק מהתהליך האדריכלי והעיצובי שמתחיל ברעיון ומסתיים בבית.
החיבור שנמשך שנים
בנגב מסבירים כי הבחירה בפיבקו נועדה להדגיש את הקשר שבין תכנון, אדריכלות וחומרי הגמר. פיבקו, שמאחוריו עשרות שנות פעילות בתחום, מזוהה עם מגוון רחב של פרויקטים, מבתים פרטיים ובנייה למגורים ועד פרויקטים מסחריים וציבוריים.
לדברי ליאת אלקבץ, מנהלת השיווק של קבוצת נגב, הקמפיין נועד להציג את החברה לא רק כמי שמספקת מוצרים לבית, אלא כגוף בעל ניסיון מקצועי שממשיך להתחדש ולהציע פתרונות וחומרים בהתאם למגמות בעולם העיצוב.
גם מבחינת פיבקו, מדובר בחיבור שאינו מתחיל בקמפיין הנוכחי. לדבריו, הוא עובד עם נגב כבר שנים רבות, עוד מראשית דרכו המקצועית, ולכן הבחירה בו לתפקיד אינה חיבור שנוצר רק לצורך הפרסומת.
מה הופך רעיון לבית?
במרכז הקמפיין עומדת נקודת המבט של האדריכל: גם התכנון היצירתי ביותר אינו מספיק בפני עצמו, והחומרים, האור, העץ והפרטים הקטנים הם חלק בלתי נפרד מהתוצאה הסופית. בסרט המרכזי מוצג פיבקו כשהוא מתייחס לתהליך שבו רעיון אדריכלי הופך לחלל ממשי, כאשר נגב מוצגת כמי שמלווה את התהליך באמצעות מגוון פתרונות לבית.
לצד הסרט המרכזי יעלו סרטונים קצרים בדיגיטל, שכל אחד מהם יתמקד באלמנט אחר מעולם האדריכלות והעיצוב. הקמפיין יכלול גם שילוט חוצות ויימשך, כאמור, לאורך השנה.
הקמפיין נוצר והופק על ידי "סטודיו ירדן עדי", בשיתוף תמר פלד.
התרעות פיקוד העורף