בפריז, בלונדון ובניו יורק מוזיאוני אופנה הם כבר מזמן חלק ממפת התרבות, ותערוכות האופנה של מוזיאון המטרופוליטן מושכות קהל של שוברי קופות. בישראל, לעומת זאת, הבגד הגיע לחללי התצוגה רק בתערוכות בודדות. בתחילת 2027 זה צפוי להשתנות, עם פתיחת "מוזיאון האופנה תל אביב", המוסד הראשון בארץ שיוקדש כולו לאופנה כתחום תרבותי.
המוזיאון הוא מיזם משותף של קבוצת עזריאלי, בראשות המנכ"לית דנה עזריאלי, ושל ההיסטוריונית ואוצרת האופנה ד"ר יערה קידר, והעבודה עליו נמשכת כשלוש שנים. הוא ימוקם בעזריאלי שרונה, יתפרש על כ-1,150 מ"ר בשלוש קומות, ויכלול חללי תצוגה לתערוכות מתחלפות, אודיטוריום להרצאות ולאירועים וחנות מוזיאון. לצד התערוכות מתוכננות פעילויות חינוך, סיורים וערבי נושא. ביעד שהציבו היזמים, יבקרו בו יותר מרבע מיליון איש בשנה.
הבחירה במיקום אינה מקרית: עזריאלי מחזיקה בכמה מהקניונים הגדולים בארץ, ומבחינתה המוזיאון ממשיך את הקשר שלה עם עולם האופנה. "קניוני הקבוצה הם מרחבים שבהם הקהל פוגש מותגים, מעצבים ומגמות מהארץ ומהעולם, והמוזיאון מרחיב את המפגש הזה", אמרה דנה עזריאלי, וסיפרה גם על חיבור אישי: סבה, רפאל הירש עזרילביץ', היה חייט ובעל בית מלאכה בפולין.
קידר היא אולי השם המזוהה ביותר בארץ עם הכנסת האופנה למוזיאונים. בעשור האחרון אצרה 12 תערוכות בארץ ובעולם, ובהן ארבע שהוצגו במוזיאון העיצוב חולון: התערוכה על רונית אלקבץ, "הנשף", התערוכה על אלבר אלבז ו"גיבורות", שמשכו יחד יותר מחצי מיליון מבקרים. היא בוגרת המחלקה לעיצוב אופנה בשנקר, בעלת תואר שני ב-NYU ודוקטורט מהאוניברסיטה העברית, והתמחתה במכון התלבושות של המטרופוליטן.
לדבריה, המוזיאון יציג תערוכות מקוריות, יקדם מעצבים ישראלים ויפתח קשרים עם מוסדות בחו"ל. "דווקא במציאות מורכבת אנחנו זקוקים למרחבים של יופי", אמרה. אילן ג'רבי, מנהל מיזמי התוכן האסטרטגיים בקבוצה ושותף להקמה, הוסיף כי ההזדמנות להקים מוזיאון מאפס מאפשרת לחשוב מחדש על התערוכות ועל חוויית הקהל.
נושא התערוכה הראשונה ייחשף בהמשך.
התרעות פיקוד העורף