פקטורי 54 מרחיבה את אימפריית האופנה שלה לעולם הביוטי והלייף סטייל בהשקעה חסרת תקדים של 90 מיליון שקלים. במהלך שאפתני, הקבוצה מתכננת לפתוח 12 חנויות בארבע השנים הקרובות, שיציעו מותגי טיפוח, איפור ובישום מהיוקרתיים בעולם - חלקם לראשונה בישראל.
החנות הראשונה, בשטח של 180 מ"ר, תיפתח בגלילות במרץ 2025, וחנות הדגל, בשטח של 350 מ"ר, תושק בספטמבר 2025 בקניון עופר רמת אביב. הסניפים יכללו חדרי טיפולים, צוות מקצועי של מאפרים וקוסמטיקאיות, וחדרי ייעוץ אישיים. השבוע, יושק גם אתר ייעודי לביוטי בתוך אתר פקטורי 54.
בין המותגים שיימכרו ברשת: Loewe Home, Jo Malone London, Frederic Malle, Giorgio Armani Beauty, ו-Tom Ford Beauty. "חקרנו לעומק את התחום ואנחנו יודעים איזה מותגים אנחנו צריכים לייצג", מדגיש אירני. "המותגים מדברים לאנשים שמחפשים דברים ייחודיים שכיום לא נמצאים בארץ".
לניהול המיזם מונה עידו ברק, בעל 15 שנות ניסיון בתחום, שכיהן כסמנכ"ל הסחר והמכירות של קבוצת אסתי לאודר. טווח המחירים יהיה רחב - בין 150 ל-6,000 שקלים.
התרעות פיקוד העורף