מה קורה כשלוקחים את הרעיון של חופשה ומהפכים אותו מהקצה לקצה? זה בדיוק מה שקורה עם הפרויקט החדש של רכבות איטליה - במקום לחשוב על הנסיעה בתור הזמן המפסיד בין נקודה א' לנקודה ב', הם הפכו את המסע לחלק המרכזי של החופשה.
החברה הממשלתית FS Treni Turistici Italiani החליטה לקחת סיכון ולהכניס את כל האווירה של האוקטוברפסט, שמתחיל ב-20 בספטמבר, לתוך הרכבת עצמה. התוצאה היא שירות שהוא בעצם פסטיבל בירה נוסע - 16 שעות של חגיגות רציפות בדרך מרומא למינכן.
האוקטוברפסט שמתחיל ברומא
זה לא עוד שירות רכבת עם קצת בירה בקפטרייה. החברה האיטלקית יצרה חוויה שלמה: מוזיקה בווארית חיה, רקדנים מקומיים, בירה אמיתית מהחבית, ואוכל מסורתי. בעצם, הם לקחו את האוקטוברפסט והכניסו אותו לרכבת.
הרעיון גאוני במיוחד בגלל המסלול עצמו - הנסיעה דרך פירנצה, ורונה, בולוניה והרי האלפים יוצרת רקע קולנועי מושלם לחגיגות. במקום להתלונן על 16 שעות של נסיעה, הנוסעים מגיעים למינכן כשהם כבר במצב רוח מושלם.
למה זה גאוני?
התשובה פשוטה: זה פותר את הבעיה הגדולה של טיולי אוקטוברפסט. רוב האנשים מגיעים למינכן עייפים, מתוחים מהטיסה או הנסיעה, וצריכים זמן להתאקלם. כאן הם מגיעים כשהם כבר במצב רוח, כשהם כבר הכירו אנשים חדשים ברכבת, וכשהם מוכנים להמשיך את החגיגות.
החברה האיטלקית גם פתרה את בעיית המחיר - ב-89 יורו לכל כיוון (עם כרטיס הלוך חזור), זה יותר זול מרוב הטיסות לגרמניה, וכולל לינה, בידור, ארוחות ואלכוהול. בעצם, זה עולה פחות ממלון ליום אחד במינכן בתקופת האוקטוברפסט.
הקרב על הפסטיבל: מינכן נגד ברלין
אבל משהו מעניין קורה בצד הגרמני של הסיפור. בזמן שאיטליה משקיעה בקרבת מינכן המסורתית, הרבה מטיילים מגלים שברלין מציעה את אותה החוויה במחיר הוגן הרבה יותר.
סוכנות תומס קוק דווחה על מגמה ברורה: אנשים בורחים מהמחירים המופקעים והעומס במינכן, ובוחרים ב"אוקטוברפסט ברלינאי". יש שם אותן תזמורות, אותן כוסות בירה ענקיות, אותו אוכל - אבל בלי הקרקס התיירותי ובמחיר שנוח הרבה יותר לכיס.
זה יוצר פרדוקס מעניין: מטיילים חוסכים על עלות הפסטיבל אבל מוכנים להשקיע במלונות יוקרה. כלומר, הם לא מחפשים לחסוך בכל מחיר - הם רוצים ערך תמורת כסף.
מה שמעניין ברכבת הבירה האיטלקית זה שהיא מייצגת גישה חדשה לתיירות. במקום לחשוב על התחבורה בתור הרע הנורא שחייבים לעבור, הם הפכו אותה לחלק המרכזי של החוויה.
זה עובד רק בגלל הנתונים הספציפיים: המרחק בין רומא למינכן מתאים בדיוק ללילה של חגיגות, המסלול יפהפה, והטיימינג מושלם - יוצאים ערב שישי, מגיעים שבת אחר הצהריים, חוגגים בסוף השבוע וחוזרים ביום ראשון.
אם זה יצליח, זה יכול לשנות את כל הרעיון של נסיעות לאירועים. במקום לחשוב על הטיסה כעל הדרך להגיע ליעד, נתחיל לחשוב על הדרך עצמה כחלק מהיעד.
התרעות פיקוד העורף