עידן מסתיים בכדורסל האירופי: אחרי 15 שנים בהן טורקיש איירליינס שלטה כספונסרית הראשית של יורוליג, חברת התעופה הטורקית מפנה את מקומה לאתיחאד איירווייז ואבו דאבי. זהו שינוי היסטורי שמשקף את המאבק המתעצם בין חברות התעופה על נוכחות בזירת השיווק הספורטיבי העולמי.
ההסכם החדש, שנחתם לארבע שנים, מערב את רשות התיירות והתרבות של אבו דאבי יחד עם אתיחאד איירווייס, ומסמן נצחון משמעותי במירוץ התדמיתי של חברות התעופה במזרח התיכון מול המתחרות הטורקיות.
טורקיש איירליינס החזיקה בזכויות החסות של הליגה המרכזית בכדורסל אירופאי החל מעונת 2010/11, והפכה את שמה לנרדף ליורוליג במשך עשור וחצי. כעת, אתיחאד תיהנה מחשיפה לקהל של 90 מיליון אוהדי כדורסל ברחבי העולם.
החלפת הספונסר מגיעה בעיתוי שבו הליגה עוברת מהפך מיתוגי מלא עם זהות חזותית חדשה, והיא ממשיכה להתרחב עם הצטרפות של קבוצות חדשות - ביניהן דובאי בסקטבול. צעד נוסף בחדירה של האמירויות לכדורסל האירופי.
העסקה מגיעה לאחר שאבו דאבי כבר הוכיחה את עצמה כיעד מושלם לאירועי ספורט בינלאומיים. באירוע הפיינל פור של יורוליג שנערך במאי האחרון בזירת אתיחאד באבו דאבי - הפעם הראשונה שהאירוע התקיים במזרח התיכון - האמירות הותירה רושם עמוק.
התרעות פיקוד העורף