עד לפני כמה שנים, אוזבקיסטן הייתה יעד שרק חובבי היסטוריה מושבעים או תרמילאים סקרנים שמעו עליו. היום, היא כבר לא סוד: המדינה המרכז-אסייתית מדורגת בין שבעת היעדים הצומחים ביותר בעולם בתיירות נכנסת, והמספרים - פשוט מדהימים.
על פי נתונים עדכניים של ארגון התיירות העולמי (UN Tourism), בין ינואר לספטמבר 2025 נרשמה באוזבקיסטן עלייה של 73% במספר התיירים לעומת 2019, נתון שממקם אותה בחזית ההתאוששות העולמית של ענף התיירות - והרבה מעבר לכך.
בוועדת התיירות הלאומית לא מסתירים את שביעות הרצון: היעדים השנתיים כבר נפרצו, והמדינה - שבעבר לא הופיעה על מפת החופשות של רוב המטיילים - הפכה לשם חם בתעשייה.
שיאים שנשברים - וממשיכים לעלות
בתחילת השנה הציב נשיא אוזבקיסטן, שבקט מירזיוייב, יעד שאפתני: 10 מיליון תיירים זרים עד סוף 2025. בפועל, היעד הזה כבר הושג - ואף יותר מזה. עד נובמבר 2025 ביקרו במדינה כ-10.7 מיליון תיירים, שיצרו הכנסות של כ־3.74 מיליארד אירו מיצוא שירותי תיירות.
אם בעבר שהו התיירים בממוצע ארבעה עד חמישה לילות, כיום משך השהייה הממוצע עלה לשבעה, שמונה ואף תשעה לילות - נתון שמעיד על עומק החוויה, לא רק על סקרנות חולפת.
מאיפה מגיעים כל כך הרבה תיירים?
רוב התיירות לאוזבקיסטן מגיעה עדיין מהאזור הקרוב: מדינות מרכז אסיה וחבר העמים. קירגיזסטן מובילה עם כ־2.8 מיליון מבקרים, אחריה קזחסטן (2.3 מיליון) וטג’יקיסטן (2.2 מיליון).
עם זאת, דווקא השווקים הרחוקים הם אלה שצומחים בקצב המהיר ביותר. מספר התיירים ממדינות שאינן חלק מחבר העמים עלה בכ־50% בתוך שנה אחת בלבד.
סין מובילה את הרשימה הזו, ואחריה טורקיה, הודו ודרום קוריאה - אבל גם ארצות הברית מפתיעה.
גם האמריקאים מגלים את אוזבקיסטן
בין ינואר לספטמבר 2025 ביקרו במדינה 28,600 אזרחים אמריקאים - עלייה של יותר מ־22% לעומת השנה הקודמת. רובם הגיעו לנופש, אך גם תיירות עסקית, משפחתית ואקדמית נמצאת בעלייה.
המספרים עדיין קטנים יחסית, אך המגמה ברורה: אוזבקיסטן כבר לא נתפסת כיעד אקזוטי “למשוגעים לדבר”, אלא כמדינה נגישה, בטוחה ומסקרנת.
זה לא מקרי: זוהי אסטרטגיה ממשלתית ברורה
מאחורי ההצלחה עומדת מדיניות מתוכננת היטב. התיירות הוגדרה כאחד מעמודי התווך של האסטרטגיה הכלכלית של אוזבקיסטן עד 2030. במסגרת זו, הונהג פטור מוויזה לאזרחי כמעט 100 מדינות, והושקעו סכומי עתק בפיתוח תשתיות. רק בשנת 2025 הושקעו כ־1.4 מיליארד אירו ב־421 פרויקטים תיירותיים - ממלונות יוקרה של רשתות בינלאומיות כמו הילטון ומריוט ועד אתרי נופש הרריים ואזורים תיירותיים סביב אגמים.
בנוסף, הושקה פלטפורמה דיגיטלית לאומית אחת (sayohat.uz), שמרכזת הזמנות, כרטיסים, זיהוי דיגיטלי ושירותי תיירות - מהלך שמפשט משמעותית את חוויית המטייל.
התוצאה, יעדים באוזבקיסטן מככבים יותר ויותר ברשימות “היעדים החמים” של 2025: בוכרה הוגדרה כעיר שחייבים לראות, חיווה זוכה לשבחים על המורשת והאווירה, וכיכר רגיסטאן בסמרקנד מוכרת שוב ושוב כאחד המקומות היפים בעולם.
התרעות פיקוד העורף