אחרי שנים של חוסר ודאות, מגבלות וטלטלות, 2025 מסתמנת כשנת פריצה של ממש עבור ענף התיירות העולמי. מדינות רבות מדווחות על שיאים חדשים במספרי המבקרים, עם זינוק חד בביקושים ותחושה ברורה: העולם חזר לטוס.
יוון בולטת במיוחד בגל הזה, אך היא רחוקה מלהיות לבד. פורטוגל, ספרד, יפן ומקסיקו מציגות כולן נתונים מרשימים, שממחישים את עוצמת ההתאוששות - ואת האתגרים שמתלווים אליה. העלייה החדה משקפת ביקוש מצטבר מתקופת המגפה, שינוי בהרגלי הנסיעה ושיפור בתנאים הכלכליים בחלקים רבים של העולם.
יוון ממשיכה להוביל בים התיכון
יוון מחזקת את מעמדה כאחת ממעצמות התיירות של אירופה. עד ספטמבר 2025 ביקרו במדינה 31.6 מיליון תיירים - עלייה של 4% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. זאת, לאחר שב־2024 רשמה יוון שיא של 40.7 מיליון מבקרים, גידול של 12.8% לעומת 2023.
האיים המוכרים - סנטוריני, מיקונוס וכרתים - ממשיכים למשוך קהל בינלאומי, לצד מוקדי תרבות והיסטוריה כמו האקרופוליס באתונה. גם מחסור מתמשך בכוח אדם בענפי האירוח והשירותים לא פוגע בביקושים.
התיירות אחראית לכ־13% מהתוצר היווני ב־2024, אך ההצלחה מביאה עמה גם מחיר: עומסים כבדים באתרים פופולריים, עלייה חדה במחירי השכירות באתונה והתרחבות של בנייה תיירותית שמעמידה במבחן את האיזון בין חיי המקומיים לענף התיירות.
פורטוגל יוצאת מהצל
פורטוגל, שבעבר נחשבה ליעד משני ביחס לשכנותיה, הפכה ב־2025 לאחד הכוכבים של התיירות האירופית. גידול חד במספר המבקרים מארצות הברית, בריטניה וגרמניה דוחף את המדינה לעבר אבן דרך משמעותית: חציית רף 30 מיליון התיירים בשנה אחת - לראשונה בתולדותיה.
גם מקסיקו חווה ב־2025 עלייה חדה במספר התיירים והופכת לאחד היעדים הצומחים בעולם. עיקר הגידול מגיע מצפון אמריקה ומאירופה, בזכות שילוב של חופים, אתרים ארכיאולוגיים, ערים גדולות ותרבות מקומית עשירה.
יפן שוברת שיאים חדשים
יפן לא רק התאוששה - היא עקפה את רמות התיירות שלפני המגפה. ב־2025 ביקרו במדינה יותר מ־39 מיליון תיירים בינלאומיים, נתון שממחיש את החזרה המלאה של העניין הגלובלי ביעד.
ספרד ממשיכה להיות אחת המדינות המתויירות בעולם, עם יותר מ־85 מיליון מבקרים ב־2025. הערים המרכזיות, האקלים והאתרים ההיסטוריים שומרים על משיכה יציבה ומתמשכת.
מאחורי המספרים: הצלחה עם מחיר
הנתונים של 2025 ממחישים עד כמה התיירות חזרה - ובגדול. אך לצד הצמיחה הכלכלית, יצירת מקומות עבודה וההשקעות, מתחדדים גם האתגרים: עומסי יתר, מחסור בכוח אדם, עליית מחירי דיור, שחיקה של אתרים היסטוריים ופגיעה באיכות החיים של תושבים.
אתונה וברצלונה מתמודדות עם מחירי שכירות מאמירים, אתרים מרכזיים נשחקים תחת עומס המבקרים, וקולות מקומיים מזהירים מפני אובדן האופי העירוני.
השאלה שמרחפת מעל שיאי 2025 אינה רק כמה תיירים הגיעו - אלא איך ייראה השלב הבא. האם המדינות ימשיכו לרדוף אחרי מספרים, או שיבחרו לנהל את ההצלחה בזהירות, עם דגש על קיימות ואיזון? מה שבטוח: 2025 כבר נרשמה כשנת שיא בתיירות העולמית. האתגר האמיתי עוד לפניה.
התרעות פיקוד העורף