בשנים האחרונות הופכת תיירות המרפא מאפיק נישתי למנוע צמיחה של ממש. העלייה בתוחלת החיים, המעבר מרפואה תגובתית לרפואה מונעת והחיפוש אחר חוויות בריאות מתקדמות - מציבים את תחום ה"לונג’ביטי" כאחד הסגמנטים החמים והמתומחרים ביותר בעולם התיירות והבריאות. כעת, גם ישראל מבקשת לתפוס מקום בזירה הזו - והלוקיישן שנבחר אינו מקרי: ים המלח.
קבוצת ברקליס, שבשליטת מוטי גרין, מודיעה על השקעה של כ־350 מיליון שקל בהקמת מיזם לונג’ביטי ורפואה מונעת ראשון מסוגו בישראל. המתחם, שייקרא LUMINA Dead Sea Longevity Resort, צפוי להיפתח בשנת 2028 ויוקם בנקודה הנמוכה ביותר על פני כדור הארץ. מטרתו: למצב את ים המלח כ־Hub בינלאומי בתחום הרפואה המקדימה ואריכות הימים, ולשלב בין רפואה מתקדמת, תיירות יוקרה ותשתית נדל״נית מניבה.
הריזורט החדש יציע חיבור בין תנאי הטבע הייחודיים של ים המלח - אקלים, מינרלים וסביבה טבעית יוצאת דופן - לבין מדע רפואי מתקדם ותפיסה עתידית של בריאות. LUMINA יפעל כמרכז בינלאומי ללונג’ביטי ורפואה מונעת, וישלב אבחונים רפואיים מתקדמים, טכנולוגיות אנטי־אייג’ינג חדשניות, רפואה רגנרטיבית ותכניות טיפול מותאמות אישית, בהשראת מודלים מובילים בעולם כדוגמת Clinique La Prairie.
אקוסיסטם רפואי שלם
הגישה הרפואית במתחם לא תתמקד בטיפול בסימפטומים, אלא בהבנה מערכתית של גוף האדם, באיזון מטבולי ובהובלת תהליכים הוליסטיים שמטרתם שיפור איכות החיים והארכתם. הריזורט יתפקד כאקוסיסטם רפואי שלם, הכולל בדיקות ביולוגיות מקיפות, חידוש תאי, חיזוק תפקודי מוח ומערכת העצבים, וליווי רפואי אישי וצמוד.
המערך הרפואי צפוי להתבסס על שיתוף פעולה עם המרכז הרפואי שערי צדק, שנמצא בשיח מתקדם עם הקבוצה בנוגע לליווי מקצועי, פיקוח רפואי וגיבוש מתודולוגיה קלינית.
תכניות הלונג’ביטי של LUMINA ייבנו כמסע אישי - משהות קצרות וממוקדות ועד ריטריטים רפואיים מעמיקים, כולל סדנאות בריאות של כ־10 ימים. הקהל היעד: אנשים המבקשים להשקיע בבריאותם, לשפר חיוניות ואנרגיה, ולבסס אורח חיים בריא וארוך טווח.
בקבוצת ברקליס מדגישים כי הפרויקט אינו מהלך נקודתי, אלא חלק מהרחבה אסטרטגית של פעילות הליבה של הקבוצה. לדבריהם, הלונג’ביטי אינו טרנד חולף אלא סגמנט בצמיחה מבנית, הנשען על שינויים דמוגרפיים והסטת משאבים עולמית מרפואה מגיבה לרפואה מתוכננת ומונעת.
מספר מייזמים באזור ים המלח
הקבוצה פועלת בשנים האחרונות לביסוס מעמדה כשחקן המרכזי בפיתוח אזור ים המלח, עם שורה של פרויקטים תיירותיים רחבי היקף - בהם ארבעה בתי מלון, מתחמי מסחר ותשתיות תיירות. בלב הפעילות ניצב פרויקט “אטלנטיס סיטי”, מתחם תיירותי־אורבני גדול הכולל מאות סוויטות, שטחי מסחר וחוויות תוכן, המתוכנן כאקוסיסטם משולב ולא כמלון קלאסי.
התרעות פיקוד העורף