גם “המקום הכי קסום על פני האדמה” מתקשה בימים אלה למשוך מבקרים מעבר לים. וולט דיסני דיווחה כי הפארקים שלה בארה"ב - דיסני וורלד בפלורידה ודיסנילנד בקליפורניה - חווים האטה בביקורים מצד תיירים בינלאומיים, מגמה שמשקפת תהליך רחב יותר שמתרחש כיום בענף התיירות האמריקאי.
בדו"ח הרווחים של הרבעון הראשון הודתה החברה כי היא מתמודדת עם ירידה בביקורים בינלאומיים. במקביל, הביקוש המקומי ממשיך להחזיק את הפעילות: מספר הביקורים של אמריקאים בפארקים עלה ב־1% ברבעון האחרון - נתון שממחיש את השינוי במאזן הקהלים.
פחות תיירים מחו"ל, יותר פוקוס מקומי
כתגובה, דיסני החלה להסיט את מאמצי השיווק והמכירה לקהל המקומי, תוך התאמת מבצעים וקמפיינים לקהל אמריקאי. המהלך הזה מאפשר לחברה לשמור על רמות נוכחות יציבות יחסית, גם כשהתיירות הבינלאומית נחלשת.
דיסני אינה לבד. נתוני המשרד הלאומי לנסיעות ותיירות בארה"ב מצביעים על ירידה מזה שמונה חודשים ברציפות במספר המבקרים הבינלאומיים, כאשר עד אוקטובר 2025 נרשמה ירידה של 5.5% במספר התיירים שנכנסו לארה"ב לעומת השנה הקודמת.
הפגיעה הבולטת ביותר נרשמת בקרב תיירים מקנדה - שוק מפתח עבור יעדים כמו פלורידה. לדבריו, גם מדינות נוספות כמו גרמניה, צרפת והודו מציגות ירידה משמעותית בהיקפי הביקור.
הנתונים ממחישים את עומק התופעה: מספר הביקורים של קנדים בארה"ב ירד ב־22% עד אוקטובר 2025, בהשוואה לשנה שלפניה.
בעיית תדמית מעבר לגבול
על פי מומחים, הסיבה אינה רק כלכלית. מחקרים מצביעים על כך שתושבים בקנדה חשים רתיעה מהרטוריקה הפוליטית והמדיניות הכלכלית של ארה"ב, ורבים מהם אינם תופסים כיום את המדינה כיעד בטוח לביקור. מאחר שקנדים מהווים חלק משמעותי מהתיירות הבינלאומית לפלורידה, ההשלכות מורגשות היטב גם בפארקי השעשועים - ודיסני אינה היוצאת מן הכלל.
התרעות פיקוד העורף