על רקע השפל המתמשך בתיירות הנכנסת מאז פרוץ המלחמה, לצד ניצנים ראשונים של התאוששות, ובמטרה לעודד את תיירות הפנים לצפון ולדרום הארץ וכן לחדש את תנופת התיירות הישראלית לחו״ל - נפתחה אתמול (שלישי) במתחם אקספו בתל אביב תערוכת התיירות הבינלאומית IMTM 2026, זו השנה ה־32 לקיומה.
ביריד הבינלאומי משתתפים כ־180 מציגים, בהם תיירנים, מפעילי אטרקציות, מארגני טיולים וחברות תעופה; כ־95 ביתנים וכ־20 מדינות. טקס הפתיחה התקיים במעמד שר התיירות חיים כץ, שגריר ארה״ב בישראל מייק האקבי, ועשרות בכירים ושגרירים.
למרות המצב הביטחוני וביטולי הטיסות, במהלך היום הראשון ביקרו בתערוכה כ־12 אלף מבקרים.
בין המדינות המשתתפות ביריד: ויאטנאם, קנדה, יוון, קפריסין, סלובקיה, זמביה, הונגריה, סין, טייוואן, הודו, אזרבייג׳ן, רומניה ואוזבקיסטן. בנוסף, הגיעו נציגים בכירים גם מהפיליפינים ומבולגריה. האולם המרכזי במתחם האקספו, על רקע הדוכנים הססגוניים, נראה כפסטיבל בינלאומי צבעוני ומרתק, המחבר בין יבשות, תרבויות ופולקלור.
"אנחנו עדיין בפיגור"
עם זאת, כץ הודה כי היעד שהוצב עם כניסתו לתפקיד - כ־7 מיליון תיירים בשנה החל מ־2030 - עדיין רחוק. "מממוצע של כ־14,500 תיירים ביום בתחילת 2023, חלה ירידה חדה אחרי ה־8 באוקטובר. אנחנו עדיין בפיגור, וגם שנת 2026 צפויה להיות מאתגרת. אבל משבר הוא גם הזדמנות: המטרה שלנו היא לא רק לחזור למה שהיה, אלא להשתפר ולשבור שיאים", הוסיף.
לצד ביתנים גדולים של חברות התעופה הישראליות אל על, ישראייר וארקיע, בלטה גם נוכחות של חברות תעופה בינלאומיות. בין היתר, אייר פראנס, שהציגה שירות טרקלין VIP חדש בטיסות לפריז.
חברות תעופה ומציגים מחו״ל ניסו למשוך את הנוסע הישראלי עם שלל הצעות לטיסות וחבילות ליעדים אקזוטיים, אך דגש מיוחד ביריד ניתן גם לשיקום ועידוד התיירות בצפון ובדרום הארץ.
המטרה: הגדלת התפוסה
בתיירות רמת הגולן ציינו כי היעד לשנה הקרובה הוא להגדיל את תפוסת הלינה בכ־30%. "לפני המלחמה היינו כ־15% מהתיירות הנכנסת, וב־2019 - שנת השיא - הגיעו כמיליון מבקרים לרמת הגולן. אחרי המלחמה אנחנו שואפים לחזור למספרים האלו ואף לעבור אותם", אמרו.
התרעות פיקוד העורף