ספרד רשמה בשנת 2025 שיא תיירותי חדש: 96.8 מיליון מבקרים זרים נכנסו למדינה, לפי נתונים שפרסם השבוע המכון הלאומי לסטטיסטיקה. מדובר בעלייה של 3.2% לעומת 2024, אז ביקרו בספרד כ־94 מיליון תיירים.
התיירות היא אחד מעמודי התווך של הכלכלה הספרדית, ואחראית ל־12.6% מהתוצר. בדירוג ברומטר התיירות העולמי של האו״ם מדורגת ספרד במקום השלישי בעולם, אחרי צרפת ובריטניה. גם ההכנסות ממשיכות לעלות: מבקרים זרים הותירו בשנה שעברה 134.7 מיליארד יורו, עלייה של 6.8% לעומת 2024. ההשפעה הכלכלית הכוללת של הענף - כולל הוצאות ישירות ועקיפות - הוערכה בכ־260 מיליארד יורו.
בממשלה רואים בנתונים האלה אישור למדיניות שמבקשת לשנות את מודל התיירות במדינה. לפי משרד התיירות, היעד הוא מעבר לתיירות “איכותית יותר ובר קיימא”, שמעדיפה הכנסות גבוהות ופחות עומס, על פני גידול מתמיד במספר המבקרים.
שינוי כיוון מוצהר
המגמה אינה ייחודית לספרד. שנת 2025 הייתה שנת שיא בתחום התיירות העולמית, עם יותר מ־1.5 מיליארד נסיעות בינלאומיות - כ־80 מיליון יותר מהשנה הקודמת. לפי WTTC, הענף תרם כ־10 טריליון יורו לכלכלה העולמית, המהווים 10.3% מהתוצר הגלובלי, ומעסיק ישירות או בעקיפין אחד מכל שלושה עובדים.
בתוך ספרד עצמה, קטלוניה הייתה היעד המוביל, עם כ־20.1 מיליון תיירים, עלייה מתונה בלבד לעומת השנה הקודמת. אחריה הגיעו האיים הבלאריים והאיי הקנרים. כשמרבית המבקרים, על פי הנתונים הרשמיים, הגיעו מבריטניה, צרפת וגרמניה.
אלא שמאחורי הנתונים מסתתרת מציאות מורכבת יותר. זהו השיא השלישי ברציפות במספר התיירים מאז 2019, והשיבה המהירה של התיירות יצרה עומס כבד, בעיקר במרכזי הערים. ריבוי השכרות קצרות תווך דרך פלטפורמות כמו Airbnb, הוביל לעלייה חדה במחירי הדיור ולתחושת ניכור בקרב תושבים מקומיים.
הצד האפל: תיירות יתר
ברצלונה הפכה לסמל של ההתנגדות לתיירות יתר. בשנה האחרונה התקיימו בה מחאות נרחבות, שבהן נשאו מפגינים שלטים הקוראים לתיירים “ללכת הביתה”. לא מתוך עוינות כלפי המבקרים עצמם, אלא כביטוי לתסכול גובר מהשפעת התיירות ההמונית על איכות החיים.
המספרים - 96.8 מיליון תיירים, ממחישים את עוצמת הענף, אך גם את גודל האתגר. בספרד מדברים כעת על העלאת מחירים, הגבלת השכרות קצרות טווח ופיזור התיירות לאזורים פחות מוכרים, כחלק מהניסיון לאזן בין רווח כלכלי ללחץ חברתי וסביבתי.
התרעות פיקוד העורף