יוזמי המיזם ציינו כי לאחר כשנתיים אינטנסיביות, שבהן כמעט ולא התקיימה פעילות תיירותית ביהודה ושומרון, ניכרת חזרה הדרגתית של מטיילים - הן מישראל והן מחו״ל. לדבריהם, אלפי מבקרים כבר פקדו אתרים כמו שילה הקדומה, ההרודיון, סרטבה, סבסטיה וסוסיא העתיקה.
את המותג “ארץ התנ"ך” השיקו הרשויות האזוריות הגדולות ביהודה ושומרון, בהובלת אשכול רשויות יו״ש, במטרה לרכז את נכסי המורשת ההיסטוריים של האזור תחת קורת גג אחת. תיירנים הפועלים באזור הסבירו כי החזון הוא להפוך את נופי המורשת של עם ישראל למוקד משיכה בינלאומי, ולהנגיש את הסיפור ההיסטורי לקהלים רחבים בארץ ובעולם.
לדבריהם, המיזם נולד בתקופה שבה החברה הישראלית מחפשת חיבור לשורשים ולזהות, וחוצה גבולות מוניציפליים. המוצר התיירותי המשותף נועד לאפשר למטיילים “לצעוד בתוך דפי התנ"ך” - מאתרי ההתיישבות הקדומים ועד לערים בעלות משמעות היסטורית עמוקה, ובהן גם חברון. לצד אתרי המורשת, המעטפת התיירותית כוללת אטרקציות נוספות, מסלולי טבע, נחלים, יקבי יין ותשתיות אירוח.
עם זאת, יוזמי הקמפיין מודים כי בפניהם עומד אתגר לא פשוט: שכנוע קהלים רחבים, ובהם משפחות עם ילדים ותיירים מחו״ל, להגיע לאזור שלעיתים עולה לכותרות בהקשר של אירועים ביטחוניים.
התרעות פיקוד העורף