שכחו ממסי תיירות, מכסות מבקרים ואיומים בקנסות. בעיצומה של עונת החורף העמוסה, אוסטריה בוחרת להתמודד עם אוברטוריזם בדרך מפתיעה במיוחד: היא מבקשת מהתיירים לשתוק.
כן, ממש כך. קמפיין חדש של לשכת התיירות האוסטרית מזמין מטיילים לגלות את הסודות הכי טובים של החורף - אבל רק אם הם מתחייבים לא לספר עליהם לאף אחד.
הקמפיין, שנקרא “Non-Disclosure Austria”, מציע גישה ליותר מ־120 טיפים חורפיים של מקומיים: מדרונות סקי לא עמוסים, בקתות הרריות חבויות ונקודות נוף שלא הפכו עדיין לוויראליות. בתמורה, המבקרים מתבקשים לחתום על הסכם סודיות - לא משפטי, לא מחייב, אבל עם מסר ברור: אל תשתפו ברשתות החברתיות.
להרחיק תיירים מהעומס
המטרה פשוטה: לפזר את זרמי התיירות ולהרחיק מבקרים מנקודות החמות, שמוצפות בכל חורף בעקבות אינסטגרם וטיקטוק.
ההסכם עצמו זמין לחתימה אונליין, והוא נכתב במכוון בטון הומוריסטי. אין לו שום תוקף משפטי, ואין שום סנקציה למי שיפר אותו. החובה היחידה כאן היא מוסרית - בקשה מהתיירים לשמור לעצמם את המקומות שהם מגלים, ולא להפוך אותם ליעד הבא של ההמונים.
הקמפיין עצמו משחק על אותו עיקרון. סרטונים שעלו לרשתות מציגים המלצות של מקומיים - אבל עם טשטוש, פיקסול והשמטה מכוונת של כל פרט חשוב. הצופים רואים מספיק כדי להסתקרן, אבל לא מספיק כדי לדעת לאן באמת לנסוע.
זה לא מקרה מבודד. אוסטריה מצטרפת לגל חדש של קמפיינים תיירותיים שמנסים לשנות את כללי המשחק. אוסלו הפכה ויראלית כשאמרה בפשטות “אל תבואו”, שוודיה עודדה תיירים “לאמץ את השעמום” בחורף - ועכשיו אוסטריה אומרת: בואו, אבל באחריות.
האם זה באמת יעבוד? בפועל, כל אחד יכול להפר את ההסכם ולהעלות סטורי. אבל זה לא העניין. המטרה היא לייצר תרבות אחרת - להזכיר למטיילים שכשמקום “סודי” הופך לוויראלי, הוא מפסיק להיות כזה.
התרעות פיקוד העורף