מחר צפוי הלמ"ס לפרסם את נתוני הלינות במלונות התיירות בישראל לחודשים ינואר עד יולי 2026, שיספקו תמונת מצב עדכנית על ענף המלונאות. עוד לפני המספרים, אפשר לראות בשטח מגמה מעניינת: המלונאות ממשיכה להתפתח, ובמיוחד במרכז הארץ.
מתוך חמישה מלונות חדשים שנפתחו בישראל השנה ובחרנו להציג כאן, ארבעה נמצאים בתל אביב. הם שונים זה מזה - ממלון ענק על שפת המרינה ועד מלונות בוטיק בלב העיר - אבל כולם מנסים להציע סיבה חדשה להגיע, לנפוש ולהישאר ללילה, גם בלי לטוס לחו"ל.
The Yacht: מלון על אי קטן בלב המרינה
רשת פתאל פתחה השנה בלב מרינת הרצליה את The Yacht, מלון שהוקם בהשקעה של כמיליארד שקל וממוקם על אי קטן המוקף מים משלושה צדדים. המלון, בתכנון האדריכל אילן פיבקו, עוצב בהשראת יאכטת יוקרה וכולל 325 חדרים וסוויטות, כ-85 מתוכן סוויטות.
במלון בריכה מרכזית באורך 50 מטר, בריכות נוספות, שני מתחמי רופטופ וספא עם שבעה חדרי טיפולים וג'קוזי המשקיף למרינה. גם האמנות היא חלק מהקונספט, עם עבודות שנוצרו במיוחד עבור המלון על ידי יוצרים ישראלים.
על הקולינריה אמון השף איתן מזרחי, שמוביל את מסעדת MARÉE ואת SKIPPER'S BAR. בהמשך צפויה להיפתח במקום גם מסעדת ריביירה של השף אבי ביטון וקבוצת פופולר.
The Aby: גם הטיל לא מנע את הקמתו
בתל אביב נפתח השנה The Aby, מלון בוטיק של יזם המלונאות דני תמרי, שהוקם בהשקעה של כ-40 מיליון שקל במבנה ההיסטורי שבו פעל במשך שנים קולנוע זמיר, בפינת אלנבי ובן יהודה.
פתיחת המלון התעכבה לאחר שפגיעת טיל איראני גרמה נזק למבנה, וכעת הוא כולל 40 חדרים בשבע קטגוריות שונות. בחללים הציבוריים משולבות יצירות של אמנים מקומיים, לצד אזורים המיועדים לאירועי תרבות ומפגשים.
המלון הוא הפרויקט השני של תמרי בתל אביב, אחרי THE VERA ברחוב לילינבלום, וגם כאן הדגש הוא על חיבור בין אירוח, תרבות וקהילה. המיקום מקבל משמעות נוספת על רקע ההתחדשות שעובר אזור אלנבי-בן יהודה בשנים האחרונות.
Loginn נחלת בנימין: המלון שלא צריך דלפק הקבלה
ברחוב אחוזת בית 5, בלב האזור ההיסטורי של תל אביב, נפתח השנה Loginn נחלת בנימין, מלון בוטיק עם 65 חדרים וסוויטות.
הקונספט שונה ממלון עירוני מסורתי: אין דלפק קבלה, והאורחים מבצעים צ'ק-אין באמצעות הטלפון ומקבלים קוד אישי לפתיחת דלת הכניסה והחדר. לצד השירות הדיגיטלי יש צוות שזמין 24 שעות ביממה בוואטסאפ, בטלפון וגם פיזית במידת הצורך.
במלון יש גם גג ירוק פנורמי ומסעדת ובר היין והקוקטיילים Martinet של השף אדר לוטן. העיצוב, של מיכל רביד, משלב אלמנטים מתל אביב ההיסטורית עם סגנון עכשווי.
דיזנגוף 99: מלון חדש מול הכיכר
גם רשת ישרוטל הצטרפה השנה לגל הפתיחות עם דיזנגוף 99, המלון השישי שלה בתל אביב וה-27 בישראל.
המלון, המשתייך לסדרת Isrotel Design, ממוקם מול כיכר דיזנגוף וכולל 122 חדרים על פני שבע קומות. העיצוב שואב השראה מההיסטוריה והמרקם התרבותי של תל אביב, והמיקום מציב אותו בלב אחד האזורים הפעילים בעיר, עם מסעדות, בתי קפה, חנויות ומוקדי בילוי במרחק הליכה.
המלון משתלב גם במגמת ה-Staycation - חופשות קצרות בעיר, בלי טיסה ובלי נסיעה ארוכה - ומרחיב את הנוכחות של ישרוטל בתל אביב.
House of Delray: יותר מעוד מלון
בשכונת הכרם, בסמוך לשוק הכרמל, נפתח באוגוסט House of Delray, מתחם שמבקש לטשטש את הגבול בין מלון, בית פרטי ומקום בילוי.
המתחם כולל שמונה חדרי אירוח, גינה, חלל לאירוח פרטי ומסעדה. בהמשך צפוי להיפתח גם רופטופ. אחד המאפיינים הבולטים הוא האפשרות לשכור את הבית כולו, כך שהוא פונה גם לקבוצות ולאירועים קטנים ולא רק לאורחי מלון.
השף מעיין שמחה מוביל את המסעדה, כאשר השף יובל בן נריה שותף למיזם ולגיבוש הקונספט הקולינרי. בנוסף פועל במקום שירות Delray Expert, שבמסגרתו מקבל כל אורח מלווה אישי שיכול לסייע בהמלצות על מסעדות, בילויים, תרבות ואמנות בעיר.
חמש פתיחות, מגמה אחת
למרות ההבדלים הגדולים בין המלונות, קשה להתעלם מהתמונה שעולה מהרשימה: ארבעה מתוך חמישה מלונות חדשים נמצאים בתל אביב. חלקם פונים לתיירים, אחרים לקהל הישראלי, ויש כאלה שמנסים בכלל להפוך את המלון עצמו למוקד בילוי.
כך או כך, בזמן שנתוני הלמ"ס שיתפרסמו מחר צפויים לספק את המספרים על מצב הענף בתקופה בה כמעט אין בארץ תיירות נכנסת, המלונות החדשים מספרים כבר עכשיו סיפור אחר: למרות הקושי, ההשקעה במלונאות במרכז הארץ לא נעצרה. היא פשוט משנה צורה.
התרעות פיקוד העורף