הכנסות שוק מכוני הכושר בישראל הסתכמו בכ-3.85 מיליארד שקל בשנת 2023, זאת על פי נתונים שנאספו בפלטפורמת הדירוג Coface Bdi. מדובר בגידול של כ-4% ביחס ל-2022, וגם בשנה האחרונה השוק המשיך להתאושש אחרי המפלה הקשה שחטף במשבר הקורונה, וגם המלחמה שפרצה ב-7 באוקטובר לא עצרה אותו.
“מבחינתי, חדר כושר הוא לא סרט או קניון או הצגה והוא לא מותרות”, קובעת קרן שתוי, מנכ”לית רשת הולמס פלייס שבשבע השנים האחרונות ידעה שני משברים גדולים. כלמודת קרבות, שתוי, שעמלה קשה לאושש את הרשת אחרי המשבר הגדול ב־2020, החליטה שהפעם היא נוהגת אחרת.
אובדן של 3,000 לקוחות
בשונה מהמשבר של לפני ארבע שנים, ב־7 באוקטובר לא היה ספק לשתוי מה עומד לקרות. “התעוררנו כמו כל המדינה בהלם מוחלט בשבת בבוקר, אבל ממש כמה שעות לאחר מכן ידעתי שהפעם אני לא סוגרת את המקום”, היא מספרת.
“מעבר לכך שהיו לי לקוחות שמאוד רצו שאפתח, היה גם צוות שחוו את מה שאני חוויתי וזה היה קשה להם מנטלית, לבוא ולומר פותחים כרגיל. אבל בסופו של דבר ידעתי שאנחנו כמו בית חולים, ובית חולים נשאר פתוח, ועבור חלק מהאנשים אנחנו חלק אינטגרלי מהבריאות שלהם, הנפשית והפיזית".
מי רוצה לקוחות שלא מגיעים?
התרעות פיקוד העורף